“探尋機遇，破局前行”——第三屆全球?qū)櫸镫娚檀髸幕顒釉诘?8屆中國國際寵物水族展覽會（以下簡稱“長城寵物展”）同期舉辦。此次活動由長城寵物展主辦，名寵派MCN承辦，以專業(yè)力量助力寵物品牌出海、拓展國際生意版圖。

活動邀請到來自跨境電商、國內(nèi)頭部領域平臺的相關業(yè)務負責人、行業(yè)分析師及行業(yè)上下游的業(yè)務合作伙伴共同開講。

來自亞馬遜、TikTok、Lazada、Shopee等平臺的代表以市場趨勢為切口，共享了平臺玩法、品類機遇，來自Use Pay、Shipper的業(yè)務代表則細致地剖析了全球?qū)櫸镄袠I(yè)的電商生態(tài)及數(shù)據(jù)、跨境物流的難點和痛點等問題，深入淺出、內(nèi)容豐富。

亞馬遜全球開店：挖掘?qū)櫸镱惸啃聶C遇

來自亞馬遜全球開店的大客戶拓展高級經(jīng)理Savi Chen，以《2024亞馬遜寵物類目新機遇》為主題率先開始分享。

分享中，通過回顧2024年寵物用品類目的海外市場概況及消費新趨勢、平臺的熱賣子品類，可以看到寵物用品的外延已經(jīng)從“寵物食品”擴展到寵物服飾、玩具、美容、互動周邊等各個細分品類，細分品類則意味著用戶消費需求的增加和整體消費市場的擴張，未來品類的創(chuàng)新也將更加聚焦“寵物健康”的相關產(chǎn)品。

在海外整體零售市場不斷擴大的前提下，品牌可以通過把握近期流行趨勢、短期增長優(yōu)勢，為店鋪把握獲客的主動權(quán)、尋找利益增長點。

TikTok：破局全球?qū)櫸镄袠I(yè)新增長

TikTok for Business出海電商行業(yè)客戶經(jīng)理程敏則以《TikTok全鏈路社群電商，破局全球地區(qū)新增長》詳解了社交電商的創(chuàng)新玩法。

通過剖析海外電商的整體布局，可以了解到，美國市場的絕對體量大但增速放緩，東南亞地區(qū)市場小但增速快，世界各地的出海生意占比在10%-42%之間，仍然有廣闊的市場空間值得入局。

與此同時，TikTok Shop通過打造“貨架場+內(nèi)容場”、以“商城GMV+短視頻GMV+直播GMV”的方式，迅速領跑新增用戶，培養(yǎng)了一批粘性強、忠誠度高、消費潛力大的用戶。8月份，TikTok全球用戶破15.8億，更加孕育了無限的商業(yè)潛力。

2024年，伴隨著東南亞經(jīng)濟的持續(xù)恢復和發(fā)展，寵物消費市場的成熟度也在加速，寵物中高端市場持續(xù)升溫。如何把握“它經(jīng)濟”紅利，不同平臺在市場定位、物流服務、運營體系搭建中各具特色和優(yōu)勢。

Shopee：成就每一種出?？赡?/p>

《突破國界，拓展東南亞》——通過Shopee寵物類目招商及孵化經(jīng)理龐伊玥的分享，我們可以充分感受到Shopee平臺在東南亞、拉美地區(qū)的領航影響力，其核心策略就是“因地制宜，深耕本地化運營”。

拉美地區(qū)人口經(jīng)濟實力強勁、高度數(shù)字化，巨大的電商藍海亟待挖掘和探索，而東南亞地區(qū)人口結(jié)構(gòu)年輕化、中高收入人群正在加速增長、互聯(lián)網(wǎng)普及率高。而現(xiàn)在正值中國賣家的出海黃金期，利好政策的相繼出臺，給予了品牌賣家及現(xiàn)場觀眾更多的出海信心。

對于消費者而言，可以根據(jù)自身的購物需求和喜好選擇適合自己的平臺；而對于商家和品牌來說，更加需要平衡自身的特點和優(yōu)勢，找準平臺發(fā)力點，進而制定自身的營銷策略和運營計劃。

Lazada：助力品牌出海東南亞

一句話概括“Lazada”，在形式上類似于東南亞版的“天貓?zhí)詫殹薄?/p>

活動現(xiàn)場，Lazada跨境招商華南區(qū)負責人Boris介紹道，Lazada自2016年起成為阿里巴巴集團東南亞旗艦電商平臺以來，依托了強大的資源和技術支持，主要覆蓋馬來西亞、印度尼西亞、新加坡、菲律賓、泰國和越南六大市場，不僅銷售空間廣闊，同時非常注重賣家的品牌建設和精細化運營。

作為首個將雙11大促帶到東南亞的電商平臺，也為這片新興市場打通了線上、線下等全渠道創(chuàng)意營銷玩法。從全年營銷節(jié)點來看，下半年的雙11、雙12也是賣家最好的入局機遇，抓住消費者對品牌和IP的超強感知力，適合品牌快速測品和出單。

UseePay：萌寵電商經(jīng)濟全面行業(yè)分析

UseePay全球分析師Tinny分享了對2024年全球?qū)櫸镉闷冯娚淌袌龅姆治龊投床臁?/p>

她提到，寵物用品是整個電子商務行業(yè)中增速最快的領域之一，無論是在線零售商還是綜合大電商，都是通過提供廣泛產(chǎn)品選擇、便捷的購物體驗，以及快速物流服務吸引商家和寵物主。

與此同時，許多本地化或獨立站形式的品牌，則得益于他們的靈活性和個性化，在“云吸寵物”的大時代，大電商與獨立站處于齊頭并進的態(tài)勢。

另外,在新消費機制養(yǎng)寵的市場環(huán)境中，寵物用品DTC模式（Direct to Consumer）也是大勢所趨。商家通過直接面對消費者，縮減中間渠道，能夠更好地實現(xiàn)對寵物用品的產(chǎn)品設計以及營銷上的創(chuàng)新。

Shipper：直擊印尼市場“痛點”

Shipper中國區(qū)大客戶經(jīng)理Borei以跨境物流的痛點為切口，帶領現(xiàn)場觀眾深度剖析了布局印尼市場的線上與線下，從文化習俗差異、系統(tǒng)化程度低、清關難度高、政策易變四個維度來看，目前尚未建立起高效、安全的成熟紐帶。

因此，提升跨境時效的首要條件，是需要優(yōu)化全球物流網(wǎng)絡來提高交付的效率和質(zhì)量，這里面包含著技術進步、消費者行為變化，以及全球經(jīng)濟運行情況的影響。

淘天：水族市場高速增長

淘天水族小寵負責人永則在趨勢分享中表示，淘天系作為水族小寵類目第一大電商平臺，始終保持著細分市場的領先優(yōu)勢，從養(yǎng)寵人數(shù)、單寵消費金額等維度綜合來看，始終驅(qū)動著市場高速增長；伴隨著小寵品類逐步豐富，作為商家而言，可以從食品、造景、社交等維度挖掘產(chǎn)品創(chuàng)新和市場空間。

小紅書：電商寵物行業(yè)新機會

小紅書電商寵物行業(yè)負責人林希以《小紅書電商寵物行業(yè)新機會》為議題，詳解了小紅書作為“生活方式電商”的創(chuàng)意玩法，以及以“人”為核心的底層邏輯究竟是如何影響商家的流量增長及用戶消費的。越來越受矚目的“買手電商”，作為“更健康、更持續(xù)的生意模式”，也為現(xiàn)場的觀眾和商家打開了新的視角和思路。

京東超市:

2024年中國寵物行業(yè)趨勢洞察白皮書

從社交電商轉(zhuǎn)向貨架電商，京東零售大商超事業(yè)部、寵物業(yè)務部水族/異寵負責人張玉麟通過解讀《京東超市：2024年中國寵物行業(yè)趨勢洞察白皮書》，從養(yǎng)寵人群為切入點，分析拆解了近兩年水族、小寵/異寵的市場表現(xiàn)，根植于、服務于實體經(jīng)濟的京東零售，也為商家入駐提供了新的解題思路。

抖音：24年寵物營銷方案

抖音電商品牌業(yè)務寵物行業(yè)運營周志旺從寵物行業(yè)趨勢、抖音電商寵物機會、以及新商扶持政策三個維度展開分析。2023年，中國養(yǎng)寵家庭破億，中國寵物行業(yè)市場規(guī)模將在未來2年的時間突破萬億。與此同時，在抖音電商，整體寵物人群年輕高消、消費意愿強，年輕且具有中高消費力的女性是主力用戶。期待著所有商家圍繞品牌經(jīng)營抓住機遇，從下至上搭建好流量基礎、經(jīng)營增長拐點，以及品牌力。

支付寶：

如何影響寵物行業(yè)信息化和信用化建設的?

當前，中國寵物行業(yè)正在享受著高速發(fā)展的紅利，但是行業(yè)的數(shù)字化、信用化建設仍處在起步階段?；趯κ袌龆诵枨蟮亩床?，支付寶寵物依靠自身的平臺大數(shù)據(jù)優(yōu)勢提供了一整套專業(yè)點的數(shù)字信息化解決方案，致力于打造更適合年輕人消費的交易新模式、同時努力為商戶獲客難、鎖客難的問題提供一站式解決方案。

不同于傳統(tǒng)電商平臺的助力賽道，支付寶寵物則是希望通過信息化、信用化的方式助力寵物領養(yǎng)的系統(tǒng)建設和發(fā)展。支付寶寵物官方服務商、上海春豐里文化傳媒有限公司創(chuàng)始人郭豐分享到，支付寶基于現(xiàn)有分段付模式基礎上還會接著做好供應鏈撮合、資金解決方案、服務生態(tài)賦能等業(yè)務。

零一數(shù)科：如何抓住10倍增長機會

分享會最后，騰訊研究院講師、視頻號官方服務商——零一數(shù)科視頻號COO子路帶大家聚焦到全新的電商生態(tài)——微信視頻號的玩法和策略當中，帶領現(xiàn)場觀眾更加系統(tǒng)地了解到視頻號中短視頻內(nèi)容的底層邏輯，在看似熟悉的社交生態(tài)中如何做好場域運營等等。

6小時專業(yè)分享、12場電商課堂，覆蓋千余家跨境商家、鏈接1,400家寵業(yè)品牌，剖析主流電商平臺爆單密碼，現(xiàn)場氣氛熱烈、干貨十足！