“探尋機(jī)遇，破局前行”——第三屆全球?qū)櫸镫娚檀髸?huì)的活動(dòng)在第28屆中國(guó)國(guó)際寵物水族展覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“長(zhǎng)城寵物展”）同期舉辦。此次活動(dòng)由長(zhǎng)城寵物展主辦，名寵派MCN承辦，以專業(yè)力量助力寵物品牌出海、拓展國(guó)際生意版圖。

活動(dòng)邀請(qǐng)到來(lái)自跨境電商、國(guó)內(nèi)頭部領(lǐng)域平臺(tái)的相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人、行業(yè)分析師及行業(yè)上下游的業(yè)務(wù)合作伙伴共同開講。

來(lái)自亞馬遜、TikTok、Lazada、Shopee等平臺(tái)的代表以市場(chǎng)趨勢(shì)為切口，共享了平臺(tái)玩法、品類機(jī)遇，來(lái)自Use Pay、Shipper的業(yè)務(wù)代表則細(xì)致地剖析了全球?qū)櫸镄袠I(yè)的電商生態(tài)及數(shù)據(jù)、跨境物流的難點(diǎn)和痛點(diǎn)等問(wèn)題，深入淺出、內(nèi)容豐富。

亞馬遜全球開店：挖掘?qū)櫸镱惸啃聶C(jī)遇

來(lái)自亞馬遜全球開店的大客戶拓展高級(jí)經(jīng)理Savi Chen，以《2024亞馬遜寵物類目新機(jī)遇》為主題率先開始分享。

分享中，通過(guò)回顧2024年寵物用品類目的海外市場(chǎng)概況及消費(fèi)新趨勢(shì)、平臺(tái)的熱賣子品類，可以看到寵物用品的外延已經(jīng)從“寵物食品”擴(kuò)展到寵物服飾、玩具、美容、互動(dòng)周邊等各個(gè)細(xì)分品類，細(xì)分品類則意味著用戶消費(fèi)需求的增加和整體消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)張，未來(lái)品類的創(chuàng)新也將更加聚焦“寵物健康”的相關(guān)產(chǎn)品。

在海外整體零售市場(chǎng)不斷擴(kuò)大的前提下，品牌可以通過(guò)把握近期流行趨勢(shì)、短期增長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)，為店鋪把握獲客的主動(dòng)權(quán)、尋找利益增長(zhǎng)點(diǎn)。

TikTok：破局全球?qū)櫸镄袠I(yè)新增長(zhǎng)

TikTok for Business出海電商行業(yè)客戶經(jīng)理程敏則以《TikTok全鏈路社群電商，破局全球地區(qū)新增長(zhǎng)》詳解了社交電商的創(chuàng)新玩法。

通過(guò)剖析海外電商的整體布局，可以了解到，美國(guó)市場(chǎng)的絕對(duì)體量大但增速放緩，東南亞地區(qū)市場(chǎng)小但增速快，世界各地的出海生意占比在10%-42%之間，仍然有廣闊的市場(chǎng)空間值得入局。

與此同時(shí)，TikTok Shop通過(guò)打造“貨架場(chǎng)+內(nèi)容場(chǎng)”、以“商城GMV+短視頻GMV+直播GMV”的方式，迅速領(lǐng)跑新增用戶，培養(yǎng)了一批粘性強(qiáng)、忠誠(chéng)度高、消費(fèi)潛力大的用戶。8月份，TikTok全球用戶破15.8億，更加孕育了無(wú)限的商業(yè)潛力。

2024年，伴隨著東南亞經(jīng)濟(jì)的持續(xù)恢復(fù)和發(fā)展，寵物消費(fèi)市場(chǎng)的成熟度也在加速，寵物中高端市場(chǎng)持續(xù)升溫。如何把握“它經(jīng)濟(jì)”紅利，不同平臺(tái)在市場(chǎng)定位、物流服務(wù)、運(yùn)營(yíng)體系搭建中各具特色和優(yōu)勢(shì)。

Shopee：成就每一種出海可能

《突破國(guó)界，拓展東南亞》——通過(guò)Shopee寵物類目招商及孵化經(jīng)理龐伊玥的分享，我們可以充分感受到Shopee平臺(tái)在東南亞、拉美地區(qū)的領(lǐng)航影響力，其核心策略就是“因地制宜，深耕本地化運(yùn)營(yíng)”。

拉美地區(qū)人口經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)勁、高度數(shù)字化，巨大的電商藍(lán)海亟待挖掘和探索，而東南亞地區(qū)人口結(jié)構(gòu)年輕化、中高收入人群正在加速增長(zhǎng)、互聯(lián)網(wǎng)普及率高。而現(xiàn)在正值中國(guó)賣家的出海黃金期，利好政策的相繼出臺(tái)，給予了品牌賣家及現(xiàn)場(chǎng)觀眾更多的出海信心。

對(duì)于消費(fèi)者而言，可以根據(jù)自身的購(gòu)物需求和喜好選擇適合自己的平臺(tái)；而對(duì)于商家和品牌來(lái)說(shuō)，更加需要平衡自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)平臺(tái)發(fā)力點(diǎn)，進(jìn)而制定自身的營(yíng)銷策略和運(yùn)營(yíng)計(jì)劃。

Lazada：助力品牌出海東南亞

一句話概括“Lazada”，在形式上類似于東南亞版的“天貓?zhí)詫殹薄?/p>

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，Lazada跨境招商華南區(qū)負(fù)責(zé)人Boris介紹道，Lazada自2016年起成為阿里巴巴集團(tuán)東南亞旗艦電商平臺(tái)以來(lái)，依托了強(qiáng)大的資源和技術(shù)支持，主要覆蓋馬來(lái)西亞、印度尼西亞、新加坡、菲律賓、泰國(guó)和越南六大市場(chǎng)，不僅銷售空間廣闊，同時(shí)非常注重賣家的品牌建設(shè)和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

作為首個(gè)將雙11大促帶到東南亞的電商平臺(tái)，也為這片新興市場(chǎng)打通了線上、線下等全渠道創(chuàng)意營(yíng)銷玩法。從全年?duì)I銷節(jié)點(diǎn)來(lái)看，下半年的雙11、雙12也是賣家最好的入局機(jī)遇，抓住消費(fèi)者對(duì)品牌和IP的超強(qiáng)感知力，適合品牌快速測(cè)品和出單。

UseePay：萌寵電商經(jīng)濟(jì)全面行業(yè)分析

UseePay全球分析師Tinny分享了對(duì)2024年全球?qū)櫸镉闷冯娚淌袌?chǎng)的分析和洞察。

她提到，寵物用品是整個(gè)電子商務(wù)行業(yè)中增速最快的領(lǐng)域之一，無(wú)論是在線零售商還是綜合大電商，都是通過(guò)提供廣泛產(chǎn)品選擇、便捷的購(gòu)物體驗(yàn)，以及快速物流服務(wù)吸引商家和寵物主。

與此同時(shí)，許多本地化或獨(dú)立站形式的品牌，則得益于他們的靈活性和個(gè)性化，在“云吸寵物”的大時(shí)代，大電商與獨(dú)立站處于齊頭并進(jìn)的態(tài)勢(shì)。

另外,在新消費(fèi)機(jī)制養(yǎng)寵的市場(chǎng)環(huán)境中，寵物用品DTC模式（Direct to Consumer）也是大勢(shì)所趨。商家通過(guò)直接面對(duì)消費(fèi)者，縮減中間渠道，能夠更好地實(shí)現(xiàn)對(duì)寵物用品的產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及營(yíng)銷上的創(chuàng)新。

Shipper：直擊印尼市場(chǎng)“痛點(diǎn)”

Shipper中國(guó)區(qū)大客戶經(jīng)理Borei以跨境物流的痛點(diǎn)為切口，帶領(lǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾深度剖析了布局印尼市場(chǎng)的線上與線下，從文化習(xí)俗差異、系統(tǒng)化程度低、清關(guān)難度高、政策易變四個(gè)維度來(lái)看，目前尚未建立起高效、安全的成熟紐帶。

因此，提升跨境時(shí)效的首要條件，是需要優(yōu)化全球物流網(wǎng)絡(luò)來(lái)提高交付的效率和質(zhì)量，這里面包含著技術(shù)進(jìn)步、消費(fèi)者行為變化，以及全球經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況的影響。

淘天：水族市場(chǎng)高速增長(zhǎng)

淘天水族小寵負(fù)責(zé)人永則在趨勢(shì)分享中表示，淘天系作為水族小寵類目第一大電商平臺(tái)，始終保持著細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，從養(yǎng)寵人數(shù)、單寵消費(fèi)金額等維度綜合來(lái)看，始終驅(qū)動(dòng)著市場(chǎng)高速增長(zhǎng)；伴隨著小寵品類逐步豐富，作為商家而言，可以從食品、造景、社交等維度挖掘產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)空間。

小紅書：電商寵物行業(yè)新機(jī)會(huì)

小紅書電商寵物行業(yè)負(fù)責(zé)人林希以《小紅書電商寵物行業(yè)新機(jī)會(huì)》為議題，詳解了小紅書作為“生活方式電商”的創(chuàng)意玩法，以及以“人”為核心的底層邏輯究竟是如何影響商家的流量增長(zhǎng)及用戶消費(fèi)的。越來(lái)越受矚目的“買手電商”，作為“更健康、更持續(xù)的生意模式”，也為現(xiàn)場(chǎng)的觀眾和商家打開了新的視角和思路。

京東超市:

2024年中國(guó)寵物行業(yè)趨勢(shì)洞察白皮書

從社交電商轉(zhuǎn)向貨架電商，京東零售大商超事業(yè)部、寵物業(yè)務(wù)部水族/異寵負(fù)責(zé)人張玉麟通過(guò)解讀《京東超市：2024年中國(guó)寵物行業(yè)趨勢(shì)洞察白皮書》，從養(yǎng)寵人群為切入點(diǎn)，分析拆解了近兩年水族、小寵/異寵的市場(chǎng)表現(xiàn)，根植于、服務(wù)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的京東零售，也為商家入駐提供了新的解題思路。

抖音：24年寵物營(yíng)銷方案

抖音電商品牌業(yè)務(wù)寵物行業(yè)運(yùn)營(yíng)周志旺從寵物行業(yè)趨勢(shì)、抖音電商寵物機(jī)會(huì)、以及新商扶持政策三個(gè)維度展開分析。2023年，中國(guó)養(yǎng)寵家庭破億，中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將在未來(lái)2年的時(shí)間突破萬(wàn)億。與此同時(shí)，在抖音電商，整體寵物人群年輕高消、消費(fèi)意愿強(qiáng)，年輕且具有中高消費(fèi)力的女性是主力用戶。期待著所有商家圍繞品牌經(jīng)營(yíng)抓住機(jī)遇，從下至上搭建好流量基礎(chǔ)、經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)拐點(diǎn)，以及品牌力。

支付寶：

如何影響寵物行業(yè)信息化和信用化建設(shè)的?

當(dāng)前，中國(guó)寵物行業(yè)正在享受著高速發(fā)展的紅利，但是行業(yè)的數(shù)字化、信用化建設(shè)仍處在起步階段?；趯?duì)市場(chǎng)端需求的洞察，支付寶寵物依靠自身的平臺(tái)大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)提供了一整套專業(yè)點(diǎn)的數(shù)字信息化解決方案，致力于打造更適合年輕人消費(fèi)的交易新模式、同時(shí)努力為商戶獲客難、鎖客難的問(wèn)題提供一站式解決方案。

不同于傳統(tǒng)電商平臺(tái)的助力賽道，支付寶寵物則是希望通過(guò)信息化、信用化的方式助力寵物領(lǐng)養(yǎng)的系統(tǒng)建設(shè)和發(fā)展。支付寶寵物官方服務(wù)商、上海春豐里文化傳媒有限公司創(chuàng)始人郭豐分享到，支付寶基于現(xiàn)有分段付模式基礎(chǔ)上還會(huì)接著做好供應(yīng)鏈撮合、資金解決方案、服務(wù)生態(tài)賦能等業(yè)務(wù)。

零一數(shù)科：如何抓住10倍增長(zhǎng)機(jī)會(huì)

分享會(huì)最后，騰訊研究院講師、視頻號(hào)官方服務(wù)商——零一數(shù)科視頻號(hào)COO子路帶大家聚焦到全新的電商生態(tài)——微信視頻號(hào)的玩法和策略當(dāng)中，帶領(lǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾更加系統(tǒng)地了解到視頻號(hào)中短視頻內(nèi)容的底層邏輯，在看似熟悉的社交生態(tài)中如何做好場(chǎng)域運(yùn)營(yíng)等等。

6小時(shí)專業(yè)分享、12場(chǎng)電商課堂，覆蓋千余家跨境商家、鏈接1,400家寵業(yè)品牌，剖析主流電商平臺(tái)爆單密碼，現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈、干貨十足！