在全球?qū)櫸镄袠I(yè)逐步進(jìn)入“結(jié)構(gòu)調(diào)整期”的背景下，美國市場依然保持增長，但其增長方式，已經(jīng)開始發(fā)生明顯變化。

American Pet Products Association（APPA）近期在Global Pet Expo期間發(fā)布《2026年行業(yè)現(xiàn)狀報告》，披露了最新市場規(guī)模、消費(fèi)趨勢與代際結(jié)構(gòu)變化。從數(shù)據(jù)來看，美國寵物行業(yè)不僅在持續(xù)擴(kuò)大，其增長邏輯也正在從“規(guī)模驅(qū)動”轉(zhuǎn)向“結(jié)構(gòu)驅(qū)動”。

2025年，美國寵物行業(yè)總支出達(dá)到1,580億美元，同比增長3.7%；預(yù)計2026年將達(dá)到1,650億美元，延續(xù)增長趨勢。

但如果進(jìn)一步拆解數(shù)據(jù)，會發(fā)現(xiàn)增長的來源正在發(fā)生變化：2026年預(yù)計增長約4.4%，其中約2%來自通脹；與此同時，9,500萬戶家庭擁有寵物，整體滲透率基本穩(wěn)定。

這意味著，當(dāng)前行業(yè)的增長并非完全來自新增需求，而是由價格因素、消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整以及不同代際共同驅(qū)動。

APPA總裁兼首席執(zhí)行官Pete Scott表示，寵物行業(yè)依然是一個健康且持續(xù)演進(jìn)的市場。行業(yè)增長保持穩(wěn)定，養(yǎng)寵人群在多個代際中不斷擴(kuò)展，同時消費(fèi)者在支出上也變得更加理性——他們更優(yōu)先保障基礎(chǔ)護(hù)理需求，但依然愿意為寵物的整體福祉投入。這種結(jié)構(gòu)，為未來一年的發(fā)展奠定了堅實(shí)基礎(chǔ)。

從宏觀層面看：美國寵物市場仍在增長，但增長已經(jīng)進(jìn)入“精細(xì)化階段”。

增長主要來自Z世代、千禧一代以及X世代的持續(xù)進(jìn)入。

但與過去幾年相比，消費(fèi)端出現(xiàn)了明顯變化：養(yǎng)寵意愿依然強(qiáng)勁，但支出行為明顯趨于謹(jǐn)慎。

具體表現(xiàn)為：

增長同樣由Z世代與千禧一代推動，但與犬類不同，貓類市場在消費(fèi)端展現(xiàn)出更強(qiáng)的穩(wěn)定性。

從結(jié)構(gòu)來看：

這說明，貓類市場不僅在擴(kuò)張，其消費(fèi)邏輯也更加成熟。

從行業(yè)角度看：
貓類正在成為“增長穩(wěn)定器”，而非僅僅是補(bǔ)充品類。

盡管整體市場仍在增長，但消費(fèi)端的變化已經(jīng)非常明顯。

在2025年：

同時，一個重要信號是：

更多Z世代與千禧一代表示，經(jīng)濟(jì)環(huán)境并未影響其養(yǎng)寵行為。

也就是說，寵物本身仍然具有極強(qiáng)的“剛需屬性”，但圍繞寵物的消費(fèi)方式正在發(fā)生改變。

這一變化的本質(zhì)是：
變化不在于是否消費(fèi)，而在于支出如何被重新分配。

這意味著：

行業(yè)增長的“基礎(chǔ)盤”正在變得更廣、更穩(wěn)定。

如果將所有數(shù)據(jù)放在一起，可以看到一個非常清晰的趨勢：美國寵物行業(yè)并沒有放緩，但已經(jīng)從“擴(kuò)張期”進(jìn)入“重構(gòu)期”。

這一階段的核心特征，不再是單一維度的增長，而是多個層面的變化同時發(fā)生：

從行業(yè)視角來看，這種變化的意義在于：

過去的競爭，更多圍繞“產(chǎn)品與品牌”；
而未來的競爭，將更多取決于：

誰更理解消費(fèi)者在不同情境下的選擇邏輯

以及——

誰能夠在“理性消費(fèi)時代”中，重新定義產(chǎn)品價值與價格關(guān)系。

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