此篇將以《美國(guó)寵物市場(chǎng)報(bào)告》為基礎(chǔ)，結(jié)合行業(yè)數(shù)據(jù)，從以下幾點(diǎn)，揭示美國(guó)寵物市場(chǎng)的高端化趨勢(shì)。

◆ 美國(guó)寵物市場(chǎng)快照

◆ 寵物食品高端化

◆ 寵物用品中的高端元素

◆ 互聯(lián)網(wǎng)對(duì)寵物行業(yè)的影響

9月26日，全球?qū)櫸铮▉喼蓿┱搲ê?jiǎn)稱(chēng)“GPFA”）暨中國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)與社會(huì)投資發(fā)展論壇（簡(jiǎn)稱(chēng)“寵投會(huì)”）在廣交會(huì)威汀斯酒店舉行。本屆GPFA由長(zhǎng)城展覽與Pets International共同舉辦，至今已經(jīng)是第四屆，主題為“縱覽全球?qū)櫸锸袌?chǎng)”。

GPFA上，Packaged Facts調(diào)研總監(jiān)David Sprinkle分享《美國(guó)寵物市場(chǎng)報(bào)告》，揭示了美國(guó)寵物市場(chǎng)的高端化趨勢(shì)。

Packaged Facts調(diào)研總監(jiān)David Sprinkle

美國(guó)寵物市場(chǎng)快照

David Sprinkle表示，自2011年至2018年，在美國(guó)擁有貓、狗、魚(yú)的家庭數(shù)量增長(zhǎng)相對(duì)趨于穩(wěn)定，其中截至2018年3月，狗占比39.1%，貓占比25.2%、魚(yú)占比6.2%。

寵物食品高端化

David Sprinkle還指出，寵物健康與人類(lèi)健康一樣，越來(lái)越受到消費(fèi)者的關(guān)注。人們不斷尋求優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，這些產(chǎn)品的共同之處在于透明化。消費(fèi)者比以往任何時(shí)候都更謹(jǐn)慎的選擇食品，并越來(lái)越想知道他們的食物的原料是什么以及如何生產(chǎn)。

寵物用品中的健康元素

寵物熱的興起，同時(shí)帶動(dòng)了一系列寵物市場(chǎng)的發(fā)展。就寵物用品而言，已向高端、智能的方向發(fā)展，試圖以更個(gè)性的產(chǎn)品搶占市場(chǎng)，寵物智能可穿戴設(shè)備應(yīng)運(yùn)而生。

寵物健康與人類(lèi)健康一樣，越來(lái)越受到消費(fèi)者的關(guān)注。對(duì)寵物健康的持續(xù)關(guān)注會(huì)對(duì)產(chǎn)品細(xì)分帶來(lái)更多機(jī)會(huì)，例如互動(dòng)寵物監(jiān)控設(shè)備和貓砂等標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品的“功能化”。

同時(shí)，人們?cè)絹?lái)越關(guān)注寵物的舒適感、平靜感和幸福感，這也會(huì)導(dǎo)致寵物床或運(yùn)輸工具等標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品的高端化。

互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于寵物行業(yè)的影響

隨著互聯(lián)網(wǎng)的崛起，寵物行業(yè)大熱，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇在網(wǎng)上采購(gòu)寵物相關(guān)用品。

總結(jié)

將銷(xiāo)售增長(zhǎng)、產(chǎn)品溢價(jià)和互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售聯(lián)系起來(lái)：

◆ 產(chǎn)品高端化允許產(chǎn)品銷(xiāo)售獨(dú)立于寵物保有量的趨勢(shì)而逆勢(shì)增長(zhǎng)

◆產(chǎn)品高端化也能幫助寵物食品（還有其他分量比較重的產(chǎn)品）的電商銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化成實(shí)際的利潤(rùn)；產(chǎn)品每磅的費(fèi)用越高，就可以抵消掉更多為顧客送貨上門(mén)的費(fèi)用

◆ 產(chǎn)品高端化通過(guò)某些在線(xiàn)下門(mén)店渠道受到限制的特定品牌，培養(yǎng)了越來(lái)越有選擇權(quán)、消費(fèi)更高、對(duì)網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)有特殊需求的消費(fèi)者