11月19日，京東零售消費(fèi)品事業(yè)部寵物采銷部總經(jīng)理范天陽在第23屆中國國際寵物水族展覽會CIPS之夜上發(fā)布了《2019中國寵物消費(fèi)趨勢報告》（以下簡稱“報告”）。報告中顯示，預(yù)計到2020年其市場規(guī)?？梢赃_(dá)到2200億元，而且在未來3-5年內(nèi)，寵物行業(yè)將繼續(xù)維持14%以上的高增長。

以京東為代表的線上寵物消費(fèi)已經(jīng)連續(xù)多年保持著高增速，且有不斷平穩(wěn)上升的趨勢。消費(fèi)者對高品質(zhì)線上寵物消費(fèi)方式的接受程度越來越高，寵物消費(fèi)也呈現(xiàn)出“健康化”、“趣味化”、“精細(xì)化”、“智能化”、“多元化”等五大趨勢。

京東零售集團(tuán)寵物采銷部總經(jīng)理 范天陽

不斷擴(kuò)大的千億級市場

我國寵物熱潮從上世紀(jì)末開始興起，短短幾十年間寵物產(chǎn)業(yè)從無到有，并逐步繁榮。相較于國外成熟的寵物市場，中國寵物市場起步雖然晚，但近年來保持著高速發(fā)展。如今我國寵物市場正處在快速增長期 。

來源：京東大數(shù)據(jù)研究

值得關(guān)注的是，寵物食品在寵物經(jīng)濟(jì)中依然占據(jù)很大比重。雖然我國寵物消費(fèi)市場龐大，但是寵物食品領(lǐng)域仍然未觸頂。從國內(nèi)寵物食品渠道份額及變化趨勢可以看出，線上渠道仍然強(qiáng)勢，且保持增長之勢。

來源：京東大數(shù)據(jù)研究

綜合來看，我國寵物行業(yè)的發(fā)展具備充分的土壤和條件，一系列利好因素的驅(qū)動和產(chǎn)業(yè)形態(tài)及電商環(huán)境的完善也給寵物行業(yè)提供了上升的快通道，國內(nèi)寵物行業(yè)市場前景充滿想象。
線上消費(fèi)寵主畫像

于是問題就來了：到底是哪些“鏟屎官”在忙著“擼毛”？

報告指出，目前國內(nèi)線上寵物消費(fèi)的主要用戶是：女性、85/90后、未婚、大學(xué)學(xué)歷寵主等。

線上寵物女性消費(fèi)人群偏多，更偏向于寵物零食和服務(wù)消費(fèi)

隨著寵物經(jīng)濟(jì)市場的蒸蒸日上，圍繞著寵物從出生到死亡的整個過程，已形成了一系列商品和服務(wù)的“寵物鏈”。數(shù)據(jù)顯示，目前線上總體寵物市場消費(fèi)人群以女性偏多，尤其是寵物零食和服務(wù)，寵物主糧、日用品、醫(yī)療保健、洗護(hù)美容的女性消費(fèi)者比例也略勝一籌；而水族和異寵用品的男性消費(fèi)寵主占比較高；貓狗玩具及其出行用品購買人群也以男性居多。

來源：京東大數(shù)據(jù)研究

85/90后年輕人是線上寵物市場消費(fèi)主力人群
線上寵物市場整體以85/90后年輕消費(fèi)群體偏多，年輕化趨勢明顯，而水族和異寵用品購買主力年齡相對更年長一些，其余品類消費(fèi)者仍主要集中在85/90后年齡層。

來源：京東大數(shù)據(jù)研究

未婚群體是線上貓狗經(jīng)濟(jì)主要貢獻(xiàn)者，而水族和異寵用品消費(fèi)者已婚居多

報告還揭示了一個很有意思的現(xiàn)象：線上寵物市場消費(fèi)以未婚人群為主，這主要因?yàn)榘殡S社會發(fā)展和進(jìn)步，越來越多青年不再拘泥于結(jié)婚生子的傳統(tǒng)模式，單身經(jīng)濟(jì)正在崛起，而寵物經(jīng)濟(jì)作為單身消費(fèi)的代表，勢必會帶動系列寵物食品、用品、保健品及服務(wù)市場的興起。但從具體品類看，已婚人士則是水族和異寵用品的線上消費(fèi)主力。

來源：京東大數(shù)據(jù)研究

線上消費(fèi)寵主以專/本科大學(xué)學(xué)歷為主
目前線上寵物市場消費(fèi)人群以專/本科大學(xué)學(xué)歷為主，但隨著社會進(jìn)步及教育事業(yè)不斷發(fā)展，高等教育將會越來越普及，人們的消費(fèi)觀念、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、行為與習(xí)慣會潛移默化地改變著，折射到寵物行業(yè)消費(fèi)群體也不例外。

來源：京東大數(shù)據(jù)研究

綜合來看，以上線上寵物消費(fèi)者有一個共同特點(diǎn)：這些人或者是單身狗、或者是年輕人，或是有高等教育背景，養(yǎng)寵物對于他們而言更多的是情感上的需求。

線上寵物消費(fèi)特征

目前我國寵物消費(fèi)熱點(diǎn)市場主要分布在一二線城市，尤其在寵物醫(yī)療、寵物美容、寵物服裝等方面，發(fā)達(dá)城市的接受度更高。不過隨著我國經(jīng)濟(jì)水平提高，人均可支配收入上升，社會對寵物的關(guān)懷氛圍愈加濃厚，三四線城市剛剛興起的寵物經(jīng)濟(jì)將迎來爆發(fā)。

來源：京東大數(shù)據(jù)研究
狗、貓干糧和零食消費(fèi)占比呈此消彼長態(tài)勢，中高端品牌領(lǐng)跑線上寵食市場，貓主食罐品類未來會逐漸嶄露頭角，“貓經(jīng)濟(jì)”將迎新發(fā)展。

來源：京東大數(shù)據(jù)研究

貓狗日用、醫(yī)療保健品高增勢各主要由貓砂、驅(qū)蟲藥品份額增速拉動，貓砂在線上貓狗日用消費(fèi)結(jié)構(gòu)中占比42.5%，寵物驅(qū)蟲在線上醫(yī)療保健品消費(fèi)結(jié)構(gòu)中占比37.4%。

來源：京東大數(shù)據(jù)研究

異寵、水族主導(dǎo)線上寵物活體消費(fèi)市場，三四線城市份額可觀，但北上廣深等消費(fèi)能力強(qiáng)的發(fā)達(dá)高線城市規(guī)模仍居前列。

來源：京東大數(shù)據(jù)研究

另外魚缸/水族箱是水族核心剛需品，消費(fèi)品牌以國產(chǎn)為主，其配套濾材/配件、藥劑、照明與清潔設(shè)備等消費(fèi)隨之提速。

來源：京東大數(shù)據(jù)研究
寵物市場消費(fèi)新趨勢

京東通過報告帶我們洞察到未來寵物消費(fèi)的基本趨勢。消費(fèi)者對高品質(zhì)線上寵物消費(fèi)方式的接受程度越來越高，寵物消費(fèi)也呈現(xiàn)出“健康化”、“趣味化”、“精細(xì)化”、“智能化”、“多元化”等五大趨勢。

寵食健康化：品質(zhì)更高端，營養(yǎng)更均衡

隨著社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及養(yǎng)寵觀念的提升，寵物情感價值的凸顯，人們愿意支付更高的價格購買高質(zhì)量、安全、更有營養(yǎng)的寵物食品。相較于高昂的寵物醫(yī)療費(fèi)用，購買高品質(zhì)的寵物食品以保障寵物的生命健康顯然性價比更高。

來源：京東大數(shù)據(jù)研究

對很多寵主而言，寵物就像是自己的孩子，為孩子提供更均衡的營養(yǎng)，更健康的食物也是寵主們的心理訴求。從目前線上銷量數(shù)據(jù)看，幼齡和成年階段的寵干糧消費(fèi)需求最高，但隨著時間推移，寵物逐漸邁入老齡化，功能型老年糧很可能是未來新的機(jī)會增長點(diǎn)。

來源：京東大數(shù)據(jù)研究
寵食趣味化：種類更多樣，包裝更創(chuàng)新
一方面隨著互動、趣味化又兼功能性的零食產(chǎn)品種類日益豐富，寵物食品趣味化的要求越來越迫切。
另一方面寵主對寵物的消費(fèi)越來越傾向于“擬人化”，如棒棒糖、火鍋、冰激凌、奶昔、酵素水、酸羊奶等獵奇類產(chǎn)品陸續(xù)上市，能夠第一時間抓住用戶眼球。

來源：京東大數(shù)據(jù)研究
養(yǎng)寵精細(xì)化：品質(zhì)更卓越，品類更細(xì)化
養(yǎng)寵精細(xì)化首先體現(xiàn)在洗養(yǎng)寵工具（溶液、美容用具、美容電器）更趨品牌高端化、品類細(xì)分化。其次，還體現(xiàn)在消費(fèi)者追求更安全、有效，保健品功能更細(xì)化的養(yǎng)寵方式。

來源：京東大數(shù)據(jù)研究

養(yǎng)寵智能化：喂養(yǎng)更科技，玩樂更智能
隨著養(yǎng)寵用戶趨于年輕化，而年輕人平日里工作繁忙，智能養(yǎng)寵用品的出現(xiàn)，既解決了寵物獨(dú)自在家無人看護(hù)打理的煩惱，也節(jié)省了寵主精力和時間，如自動喂水/喂食器、智能貓砂盆等，同時也提升了養(yǎng)寵精細(xì)化和品質(zhì)感，如加熱碗、溫控窩等。

來源：京東大數(shù)據(jù)研究

除了在寵物的“吃喝住”方面，在寵物“樂”上，寵主越來越重視與家里“主子”的互動交流屬性，智能感應(yīng)逗貓、逗狗玩具、電動按摩器應(yīng)運(yùn)而生，越來越受到寵主們的追捧。

來源：京東大數(shù)據(jù)研究

養(yǎng)寵多元化：水族更場景化，異寵更多樣
一方面，水族和水族用品已脫離單純的裝飾用品“人設(shè)”，向環(huán)境一體化的消費(fèi)訴求轉(zhuǎn)變，異形水箱、定制水箱正在被消費(fèi)者接受；另一方面，個性化的異寵、用品和主題消費(fèi)場景得到越來越多人的青睞。

來源：京東大數(shù)據(jù)研究