導(dǎo)讀：

2020年，CIPS重磅推出設(shè)計(jì)角，讓品質(zhì)產(chǎn)品搭上潮流設(shè)計(jì)的快車(chē)，助力中國(guó)企業(yè)，從中國(guó)制造→向中國(guó)質(zhì)造→向中國(guó)品牌邁進(jìn)。

2019年，中國(guó)城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2024億元，比2018年增長(zhǎng)18.5%。

要說(shuō)寵物行業(yè)是一個(gè)欣欣向榮的行業(yè)，恐怕沒(méi)人不會(huì)贊同。但往近了瞧，你會(huì)發(fā)現(xiàn)除了“詩(shī)與遠(yuǎn)方”，行業(yè)里還有很多的茍且，這個(gè)茍且源自于行業(yè)里激烈的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

跳出同質(zhì)化需要打造自有品牌

下圖列舉了一些目前市場(chǎng)上熱銷(xiāo)的寵物火腿腸產(chǎn)品，其中有一線品牌也有仿品，仔細(xì)觀察你會(huì)發(fā)現(xiàn)它們無(wú)論在產(chǎn)品形態(tài)、產(chǎn)品概念還是使用場(chǎng)景方面都是一致的。

高度同質(zhì)化使得用戶很難根據(jù)產(chǎn)品的價(jià)值挑選產(chǎn)品，導(dǎo)致不同品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)淪為了價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)為了維持利潤(rùn)，只能一再降低產(chǎn)品成本，顧客買(mǎi)到的產(chǎn)品質(zhì)量也可想而知。這無(wú)論是對(duì)廠商、對(duì)消費(fèi)者，還是對(duì)整個(gè)寵物市場(chǎng)都是不利的。

那么，廠商應(yīng)該怎么做才能跳出同質(zhì)化困境，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)外突破性發(fā)展？答案就是：打造自有品牌。

為什么要做品牌？舉個(gè)栗子，同樣是跑鞋，特步賣(mài)100+、阿迪賣(mài)300+、耐克能賣(mài)到500+，而沒(méi)有品牌的地?cái)傂荒苜u(mài)幾十塊，即便質(zhì)量再好，價(jià)格也能相差十幾倍，這就是品牌作用在商品上的價(jià)值體現(xiàn)。

目前，國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)里并不缺少生產(chǎn)商和渠道商，缺少的正是強(qiáng)勢(shì)的品牌。不信你問(wèn)十個(gè)行業(yè)外的人，寵物行業(yè)的第一大本土品牌是什么，可能沒(méi)有人能答得上來(lái)。究其原因，主要在于國(guó)內(nèi)廠商多數(shù)以代加工、代生產(chǎn)國(guó)際品牌產(chǎn)品為主，缺少自主品牌意識(shí)；還有很多廠商是以寵物食品、用品的生產(chǎn)與銷(xiāo)售為主，行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，缺乏個(gè)性化差異化產(chǎn)品。

品牌能為產(chǎn)品增加溢價(jià)，增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任度，打造品牌是打破同質(zhì)化桎梏，在國(guó)內(nèi)外寵物市場(chǎng)建立優(yōu)勢(shì)的必經(jīng)之路。

隨著寵物行業(yè)的快速發(fā)展及寵主消費(fèi)觀念的不斷升級(jí)，寵物行業(yè)需要從“中國(guó)制造”向“中國(guó)質(zhì)造”轉(zhuǎn)變。相應(yīng)的，廠商也需要從偏重生產(chǎn)與銷(xiāo)售向自主品牌的創(chuàng)建上轉(zhuǎn)變。

相信未來(lái)，中國(guó)也會(huì)出現(xiàn)像瑪氏、PetSmart這樣的國(guó)際大品牌！

品牌打造，設(shè)計(jì)先行

品牌打造，設(shè)計(jì)先行。如果說(shuō)打造品牌是制勝?lài)?guó)內(nèi)外市場(chǎng)的關(guān)鍵，那么設(shè)計(jì)就是打造品牌的利器，和推動(dòng)它不斷向前發(fā)展的關(guān)鍵。

首先，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)是品牌的較量，而品牌的較量首先就要進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)。

企業(yè)要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，長(zhǎng)時(shí)間地獨(dú)占鰲頭或擁有一席之地，培養(yǎng)自己的著名品牌是唯一的選擇。而品牌形象、產(chǎn)品包裝乃至產(chǎn)品功能的設(shè)計(jì)，可以刺激潛在消費(fèi)者，在消費(fèi)者心智模式中建立企業(yè)鮮明的企業(yè)形象，通過(guò)長(zhǎng)期宣傳，潛移默化中使品牌深入人心，從而帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售。

其次，品牌設(shè)計(jì)帶來(lái)產(chǎn)品差異化與產(chǎn)品溢價(jià)。

品牌設(shè)計(jì)可以將企業(yè)自身的產(chǎn)品和市場(chǎng)上同類(lèi)競(jìng)品區(qū)隔開(kāi)來(lái)，為產(chǎn)品帶來(lái)溢價(jià)，讓產(chǎn)品比看上去要更值錢(qián)，同一決策場(chǎng)景下更具有競(jìng)爭(zhēng)力。

在這個(gè)顏值經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，寵物行業(yè)里的每一家企業(yè)都應(yīng)該加強(qiáng)產(chǎn)品和品牌設(shè)計(jì)，使之契合90、95后主流養(yǎng)寵群體的審美趣味，讓人過(guò)目不忘，甚至沖著包裝就把產(chǎn)品買(mǎi)下來(lái)。

 長(zhǎng)城設(shè)計(jì)角召集令

目前，國(guó)內(nèi)有很多產(chǎn)品品質(zhì)過(guò)硬的企業(yè)迫切需要好的品牌設(shè)計(jì)，來(lái)幫助他們打破當(dāng)前的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)局面，打開(kāi)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。而另一方面，也有很多非常有才華的設(shè)計(jì)師，他們本身就是一名熱愛(ài)寵物的鏟屎官，對(duì)于年輕養(yǎng)寵者的審美及心理有著獨(dú)到的見(jiàn)解和體會(huì)。

那么，當(dāng)夢(mèng)想打造出色品牌的廠家遇上出類(lèi)拔萃的養(yǎng)寵設(shè)計(jì)師，兩者將會(huì)擦出怎樣的火花？長(zhǎng)城寵物展設(shè)計(jì)角給你答案！

為了幫助全球?qū)櫸镄袠I(yè)廣大生產(chǎn)廠商與設(shè)計(jì)師（工作室）搭建合作平臺(tái)，針對(duì)不同國(guó)家、不同文化、不同消費(fèi)者，打造深受?chē)?guó)內(nèi)外鏟屎官喜愛(ài)的寵物品牌。2020年11月12-15日，在第二十四屆中國(guó)國(guó)際寵物水族展覽會(huì)(CIPS 2020）現(xiàn)場(chǎng)，主辦方特別規(guī)劃了設(shè)計(jì)師（工作室）專(zhuān)屬的“設(shè)計(jì)角”區(qū)域。 現(xiàn)火熱招募設(shè)計(jì)師（工作室）報(bào)名入駐！

主辦單位 

長(zhǎng)城寵物展CIPS

承辦單位 

深圳市網(wǎng)銀展覽服務(wù)有限公司

長(zhǎng)城設(shè)計(jì)角征集對(duì)象

設(shè)計(jì)師（工作室）及新銳品牌

我們提供展示位置&宣傳平臺(tái)

無(wú)論你是獨(dú)立設(shè)計(jì)師，還是一家設(shè)計(jì)工作室，無(wú)論你是一名IP擁有者，還是景觀設(shè)計(jì)師o(wú)r家居設(shè)計(jì)師......只要你有養(yǎng)寵經(jīng)驗(yàn)，并且對(duì)自己的作品和技術(shù)充滿自信，趕快掃碼報(bào)名吧！

成功入圍的設(shè)計(jì)師（工作室）將在長(zhǎng)城設(shè)計(jì)角集中展示，為國(guó)內(nèi)外展商提供收費(fèi)的品牌設(shè)計(jì)咨詢服務(wù)，拓展業(yè)務(wù)。長(zhǎng)城寵物展也將攜手百家權(quán)威及大眾媒體對(duì)設(shè)計(jì)角進(jìn)行深度報(bào)道，并聯(lián)手網(wǎng)紅、KOL直播，利用自身強(qiáng)大的新媒體矩陣，助您做展前展中展后的全方位宣傳。

PS：報(bào)名需提交2張作品照片 

聯(lián)系人 

張晗婧

張琳琳

Tel 

01088102269

13528481607

CIPS 2020開(kāi)啟報(bào)名

2020年11月12-15日，第二十四屆中國(guó)國(guó)際寵物水族展覽會(huì)（CIPS 2020）即將于廣州·中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)展館舉辦。

屆時(shí)，長(zhǎng)城設(shè)計(jì)角也將與大家見(jiàn)面，服務(wù)寵物企業(yè)的同時(shí)，展出精美的設(shè)計(jì)作品。歡迎大家報(bào)名前來(lái)參觀。掃描下方二維碼，門(mén)票免費(fèi)~

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