在亞洲創(chuàng)建品牌

GPFA主講人，兼大會(huì)主席Yoshio Koshimura先生。

國(guó)際商務(wù)咨詢(xún) International Business Consulting

日本寵物食品協(xié)會(huì)榮譽(yù)主席 Honorary Chairman of Japan Pet Food Association

40年亞洲寵物食品行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)

在亞洲市場(chǎng)打造品牌

品牌的力量

對(duì)于食品企業(yè)來(lái)說(shuō)，在品質(zhì)、適口性和價(jià)格對(duì)等的情況下，品牌知名度高的產(chǎn)品明顯銷(xiāo)量高。品牌不是只公司名和商標(biāo)的組合，更是一個(gè)牽動(dòng)消費(fèi)者情感、與消費(fèi)者溝通的紐帶。目前只有少數(shù)世界頂級(jí)品牌在亞洲站住腳，中端品牌正處于成長(zhǎng)期，結(jié)合亞洲市場(chǎng)尤其是中國(guó)市場(chǎng)也處于快速增長(zhǎng)期，目前正是一個(gè)品牌落腳亞洲的黃金時(shí)期。

市場(chǎng)挑戰(zhàn)

世界各個(gè)區(qū)域的文化差異也是品牌進(jìn)駐時(shí)候要考慮的重要因素，這就需要企業(yè)精準(zhǔn)定位世界各個(gè)區(qū)域的目標(biāo)客戶(hù)。

對(duì)于亞洲本土品牌來(lái)說(shuō)，日本和韓國(guó)的企業(yè)品牌意識(shí)較強(qiáng)，其他地區(qū)的企業(yè)存在品牌創(chuàng)意不足，定位不夠準(zhǔn)確，無(wú)法精準(zhǔn)描述品牌文化及理念等諸多問(wèn)題，是導(dǎo)致品牌競(jìng)爭(zhēng)力缺失的重要原因。在亞洲大部分地區(qū)，品牌打造僅在最近幾年得到重視，目標(biāo)群體調(diào)研仍處于未開(kāi)發(fā)的狀態(tài)。

機(jī)遇

品牌知名度在亞洲市場(chǎng)有深遠(yuǎn)的影響。一個(gè)品牌不僅僅是產(chǎn)品品質(zhì)的保證，更傳遞了一種生活方式。品牌背后需要企業(yè)文化和故事的支持。吸引眼球的包裝，朗朗上口的名字也是搶占當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的法寶。

企業(yè)發(fā)展的重心除了要放在產(chǎn)品研發(fā)和品質(zhì)提升方面以外，也應(yīng)該關(guān)注區(qū)域市場(chǎng)的特點(diǎn)。針對(duì)亞洲城市快節(jié)奏的生活，品牌也應(yīng)及時(shí)調(diào)整線(xiàn)上線(xiàn)下的戰(zhàn)略。舉例來(lái)說(shuō)，在中國(guó)，中國(guó)夢(mèng)的價(jià)值觀包含了對(duì)于可持續(xù)發(fā)展、食品安全衛(wèi)生、空氣質(zhì)量和健康生活的追求。希望進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)的品牌就要迎合這樣的市場(chǎng)訴求，并把品牌與消費(fèi)者的生活方式聯(lián)系起來(lái)。品牌是否能在亞洲生根多半取決于是否能挖掘亞洲消費(fèi)者的潛在需求，在無(wú)形中超越對(duì)手。

全球?qū)櫸飦喼拚搲?span>GPFA立足于亞洲，為企業(yè)提供“走出去，引進(jìn)來(lái)”的戰(zhàn)略指導(dǎo)。

全球?qū)櫸飦喼拚搲?span>GPFA輻射全球，匯聚國(guó)際國(guó)內(nèi)的行業(yè)領(lǐng)頭人，分享經(jīng)商之道，結(jié)識(shí)潛在的合作伙伴。

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