2025年，最好的生意在寵物身上。

據(jù)高盛報(bào)告指出，2024年中國(guó)寵物數(shù)量首次超過(guò)4歲以下嬰幼兒群體，且這一差距將持續(xù)拉大——預(yù)計(jì)到2030年我國(guó)寵物數(shù)量將接近嬰幼兒數(shù)量的2倍。

這場(chǎng)無(wú)聲的超越背后，是3,000億寵物消費(fèi)市場(chǎng)的爆發(fā)。任拓情報(bào)通數(shù)據(jù)顯示，寵物電商市場(chǎng)連續(xù)5年增長(zhǎng)，2024年較2020年市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大1.5倍。值得關(guān)注的是，寵物食品及用品的電商增速與嬰童市場(chǎng)基本齊平。

當(dāng)寵物成為家庭“編外成員”，所有服務(wù)于人的消費(fèi)邏輯正在寵物賽道重演。

任拓近期發(fā)布《行業(yè)趨勢(shì)快速報(bào)告 | 寵物行業(yè)2025數(shù)據(jù)報(bào)告》，以寵物食品、健康、用品三大電商賽道為觀察切口，解析當(dāng)前市場(chǎng)現(xiàn)狀，并展望未來(lái)可能迎來(lái)快速增長(zhǎng)的領(lǐng)域。

01寵物食品：從吃飽到吃好的精細(xì)化升級(jí)

當(dāng)前寵物食品市場(chǎng)呈現(xiàn)整體穩(wěn)健增長(zhǎng)，貓、狗食品仍是絕對(duì)主力。主糧與零食作為兩大核心賽道，高性價(jià)產(chǎn)品持續(xù)夯實(shí)市場(chǎng)基本盤(pán)，而中高端產(chǎn)品的高速增長(zhǎng)撕開(kāi)消費(fèi)升級(jí)口子。既體現(xiàn)了大部分消費(fèi)者對(duì)性價(jià)比的追求，也顯示出部分消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和功能的更高要求。

根據(jù)任拓傾聽(tīng)消費(fèi)者評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)，成分、安全性、適口性及專(zhuān)寵專(zhuān)用構(gòu)成購(gòu)買(mǎi)決策四大核心要素，折射出寵物主對(duì)科學(xué)喂養(yǎng)的深度需求，直接驅(qū)動(dòng)供給端沿三個(gè)維度升級(jí)：

·工藝革新成為市場(chǎng)突破的關(guān)鍵：風(fēng)干/烘焙糧以91%的同比增速領(lǐng)跑新興品類(lèi)，其低溫加工工藝極大程度保留住食材的營(yíng)養(yǎng)，凍干技術(shù)通過(guò)快速脫水鎖住肉源風(fēng)味，冷鮮糧則以短保新鮮概念吸引高端用戶。

·配方升級(jí)精準(zhǔn)匹配全生命周期喂養(yǎng)需求：由于通用型產(chǎn)品難以滿足特殊需求，針對(duì)老年寵物關(guān)節(jié)退化、消化衰退等問(wèn)題設(shè)計(jì)的專(zhuān)用糧增長(zhǎng)顯著。

·功效成分成為第二張配方表：貓、狗糧功能需求集中于營(yíng)養(yǎng)滋補(bǔ)、調(diào)理腸胃、美毛護(hù)膚，推動(dòng)含魚(yú)油、益生菌等功能性成分的產(chǎn)品銷(xiāo)售額持續(xù)提升。

這場(chǎng)升級(jí)浪潮正從主糧向零食市場(chǎng)蔓延。基礎(chǔ)獎(jiǎng)勵(lì)型零食占比縮減，功能附加型產(chǎn)品加速滲透。

02寵物健康：從預(yù)防到治療的全方位升級(jí)

寵物健康市場(chǎng)正在復(fù)刻人類(lèi)的“大健康”邏輯，保健品、藥品、醫(yī)療用品三大板塊形成了"預(yù)防-診療-護(hù)理"的消費(fèi)閉環(huán)，完成"被動(dòng)應(yīng)對(duì)"到"主動(dòng)管理"的轉(zhuǎn)變。

這屆養(yǎng)寵人不僅熱衷于為自己囤保健品，也不忘為寵物"囤健康"。貓狗通用營(yíng)養(yǎng)膏市場(chǎng)增速放緩，而分寵專(zhuān)用賽道強(qiáng)勢(shì)崛起，在保健品貨架前，養(yǎng)貓人直奔化毛膏，養(yǎng)狗人鎖定關(guān)節(jié)護(hù)理，逐步成為市場(chǎng)新風(fēng)口。

藥品市場(chǎng)，基礎(chǔ)驅(qū)蟲(chóng)藥仍是最大單品，但真正的黑馬藏在細(xì)分貨架——貓用皮膚病產(chǎn)品、狗用眼耳口鼻產(chǎn)品分別以63%和81%的高增速脫穎而出。這種“小病自治”的趨勢(shì)背后，是社媒平臺(tái)科普內(nèi)容的教育滲透。

醫(yī)療市場(chǎng)，家庭健康管理正走向?qū)I(yè)化，試紙以35%的穩(wěn)健增長(zhǎng)成為居家監(jiān)測(cè)"第一道防線"；在線問(wèn)診以390%的增速反映寵物醫(yī)療突破空間限制，當(dāng)寵物醫(yī)療從診所延伸到客廳，看病難的問(wèn)題正在被重新定義。

03寵物用品：從功能性到情感化的全面升級(jí)

寵物用品市場(chǎng)正被細(xì)分浪潮重塑，基礎(chǔ)與進(jìn)階需求呈現(xiàn)出交織共生的特征。

從細(xì)分品類(lèi)表現(xiàn)看，家居和清潔用品撐起市場(chǎng)的 “半邊天”。在家居用品下，水族用品的市場(chǎng)份額超過(guò)貓狗用品，顯示出小眾市場(chǎng)的爆發(fā)潛力。清潔需求主要集中在兩個(gè)層面：基礎(chǔ)如廁需求由貓砂主導(dǎo)，深度清潔則體現(xiàn)在寵物每個(gè)身體部位都有專(zhuān)屬工具。

穿戴和出行領(lǐng)域呈現(xiàn)實(shí)用主義與社交貨幣并存的特征。一方面，雨衣、航空箱等基礎(chǔ)防護(hù)用品保持穩(wěn)定需求；另一方面，寵物沖鋒衣、太陽(yáng)鏡等時(shí)尚單品以及車(chē)載安全座椅、寵物自行車(chē)等場(chǎng)景化產(chǎn)品增長(zhǎng)明顯，這些變化表明寵物正在成為主人生活方式的延伸符號(hào)。

玩具及周邊市場(chǎng)則呈現(xiàn)功能剛需與情感軟需的趨勢(shì)。以貓玩具為主導(dǎo)的市場(chǎng)細(xì)分出安撫玩具、益智玩具等類(lèi)別，滿足寵物行為培養(yǎng)需求。與此同時(shí)，定制姓名牌、寵物骨灰鉆石等產(chǎn)品，貫穿寵物從生到死的全周期情感消費(fèi)閉環(huán)。

04寵物經(jīng)濟(jì)的終局是「人性需求」

當(dāng)年輕人自嘲養(yǎng)不起娃，卻在為寵物一擲千金。育兒焦慮正在平行轉(zhuǎn)移：嬰兒兒奶粉的安全焦慮，正在變成寵物糧的配方焦慮；職場(chǎng)人的陪伴焦慮，轉(zhuǎn)化為智能喂食器與智能監(jiān)控設(shè)備的銷(xiāo)量暴漲；給貓買(mǎi)保險(xiǎn)、給狗辦生日宴的背后，本質(zhì)是馬斯洛需求層次平移到了寵物身上。

從這些具體的消費(fèi)行為中，我們可以清晰看到：所有寵物生意的盡頭都是人的生意，2025年的機(jī)會(huì)屬于那些能讀懂「重視」的品牌。

·機(jī)會(huì)點(diǎn)一：寵物大健康

寵物健康消費(fèi)需求呈現(xiàn)三級(jí)跳：基礎(chǔ)層對(duì)應(yīng)人類(lèi)食品的"0添加"趨勢(shì)，養(yǎng)寵人對(duì)寵物食品提出零人工添加劑、透明溯源等配方干凈的剛性需求，進(jìn)階層延伸至精準(zhǔn)健康管理，基于寵物的生命周期、健康狀況以及品種特性提供定制化的營(yíng)養(yǎng)方案，塔尖層則指向?qū)櫸镄睦斫】蒂惖?，如解決分離焦慮的寵物對(duì)話師服務(wù)在社媒走紅。隨著寵物主健康認(rèn)知的持續(xù)升級(jí)，精細(xì)化健康賽道正處于行業(yè)爆發(fā)窗口期。

·機(jī)會(huì)點(diǎn)二：寵物智能用品

在懶人經(jīng)濟(jì)與安全焦慮的雙重驅(qū)動(dòng)下，智能用品展現(xiàn)出驚人的爆發(fā)力。與傳統(tǒng)寵物用品相比，智能化升級(jí)后的品類(lèi)增速更加強(qiáng)勁，例如傳統(tǒng)除味劑同比增長(zhǎng)35%，而智能除味劑的增速高達(dá)1,246%。

技術(shù)創(chuàng)新不僅推動(dòng)傳統(tǒng)品類(lèi)迭代升級(jí)，更孵化出智能環(huán)境監(jiān)測(cè)系統(tǒng)、伴寵機(jī)器人等全新產(chǎn)品形態(tài)，精準(zhǔn)破解當(dāng)代養(yǎng)寵人"既要省事又要放心還要情感滿足"的復(fù)合型需求。雖然智能化產(chǎn)品的市場(chǎng)體量尚小，但在AIoT技術(shù)的深化應(yīng)用、產(chǎn)品創(chuàng)新的持續(xù)迭代與養(yǎng)寵人群消費(fèi)升級(jí)的確定性趨勢(shì)疊加下，賽道正處于爆發(fā)前夜。

·機(jī)會(huì)點(diǎn)三：寵物出行用品

在全民出游熱潮下，把寵物當(dāng)成搭子的旅游模式正在悄然興起。曾經(jīng)困擾養(yǎng)寵人的"三座大山"正在加速被推倒：航空公司推出寵物客艙服務(wù)，連鎖酒店配備寵物專(zhuān)屬樓層，城市商圈鋪設(shè)寵物友好動(dòng)線。

這些基礎(chǔ)設(shè)施的完善不僅釋放了攜寵出游需求，也讓為寵物出行提供安全和舒適保障的出行用品市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)式需求，如解放雙手的寵物背包和推車(chē)、便攜式的寵物飲水碗和食盒等。尤其在城市街頭，寵物推車(chē)成為一道流動(dòng)風(fēng)景線，預(yù)示著寵物出行用品市場(chǎng)正成為寵物經(jīng)濟(jì)中不可忽視的潛力股。

·機(jī)會(huì)點(diǎn)四：寵物儀式感消費(fèi)

從給寵物定制生日蛋糕、拍寫(xiě)真到穿親子裝，再到春節(jié)期間走紅的寵物年夜飯，圍繞寵物的的儀式感消費(fèi)在社媒平臺(tái)上持續(xù)涌現(xiàn)，且相關(guān)產(chǎn)品在電商平臺(tái)上銷(xiāo)量持續(xù)攀升，據(jù)任拓情報(bào)通數(shù)據(jù)顯示，某主流貨架電商2024年“寵物蛋糕”銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)46%。這些看似服務(wù)于寵物的消費(fèi)行為，實(shí)際上更多折射出寵物主人的情感需求。隨著人寵情感濃度的提升，未來(lái)還將有更多形式待解鎖。

所有寵物用品的購(gòu)物車(chē)?yán)?，都躺著一份未被滿足的人性需求。2025年的贏家，必然是哪些能夠看穿“所有寵物問(wèn)題本質(zhì)是人的問(wèn)題”，并能把這些需求變成生意能力的洞察者。

以上內(nèi)容來(lái)源Nint 任拓。轉(zhuǎn)載內(nèi)容觀點(diǎn)僅代表原作者，本平臺(tái)經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)發(fā)，僅為讀者提供參考。