▲ 全球?qū)櫸镒o(hù)理市場(chǎng)分價(jià)格帶銷售額表現(xiàn)（2025–2030）：經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品由247億美元增長(zhǎng)至283億美元（CAGR 1.9%），中端產(chǎn)品由412億美元增長(zhǎng)至499億美元（CAGR 3.9%，增速最高），高端產(chǎn)品由598億美元增長(zhǎng)至708億美元（CAGR 3.4%，規(guī)模最大）。

數(shù)據(jù)來源：Euromonitor International，GlobalPETS

從不同價(jià)格帶來看，市場(chǎng)表現(xiàn)已經(jīng)出現(xiàn)明顯分化，整體趨勢(shì)逐漸清晰：越依賴價(jià)格優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，增長(zhǎng)壓力越大。

在銷量層面，這一差異已較為明確：

在現(xiàn)實(shí)消費(fèi)中，這一變化已經(jīng)開始顯現(xiàn)。面對(duì)持續(xù)的成本壓力，消費(fèi)者正在主動(dòng)調(diào)整支出方式，例如將商業(yè)寵糧與自制食物混合使用，或減少在零食等非剛需品類上的消費(fèi)。與此同時(shí)，部分市場(chǎng)中低價(jià)品牌的退出，正在供給端進(jìn)一步壓縮經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品空間；而從需求端來看，寵物結(jié)構(gòu)的變化（如犬只數(shù)量下降）也在削弱整體消費(fèi)量，使銷量增長(zhǎng)面臨更多不確定性。

在這樣的背景下，單一價(jià)格帶已難以支撐增長(zhǎng)，企業(yè)需要重新審視產(chǎn)品組合與價(jià)格結(jié)構(gòu)。

▲ 全球?qū)櫸镒o(hù)理市場(chǎng)分價(jià)格帶銷量表現(xiàn)（2025–2030）：經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品由11.02增長(zhǎng)至12.09（CAGR約2%），中端產(chǎn)品由10.83增長(zhǎng)至12.28（CAGR 2.5%，增速最高），高端產(chǎn)品由7.83增長(zhǎng)至8.80（CAGR 2.4%）。整體來看，中端與高端保持相對(duì)穩(wěn)定增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)型增長(zhǎng)最慢。

數(shù)據(jù)來源：Euromonitor International，GlobalPETS

盡管銷量增長(zhǎng)趨緩，但市場(chǎng)價(jià)值仍在持續(xù)提升，其中最核心的驅(qū)動(dòng)力來自高端化（Premiumization）。隨著寵物“家庭成員化”趨勢(shì)深化，消費(fèi)者在寵物食品上的投入意愿持續(xù)增強(qiáng)。

從數(shù)據(jù)來看，高端市場(chǎng)依然具備穩(wěn)定增長(zhǎng)能力：

在高端化趨勢(shì)持續(xù)推進(jìn)的同時(shí)，行業(yè)也需要警惕“過度高端化”的風(fēng)險(xiǎn)。如果品牌過度集中在高價(jià)產(chǎn)品，可能會(huì)將自身局限在相對(duì)狹窄的消費(fèi)群體中，從而影響長(zhǎng)期增長(zhǎng)空間。

這一問題在新興市場(chǎng)尤為明顯。一方面，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的需求正在提升；但另一方面，其購(gòu)買能力仍受到收入水平限制。

在這種結(jié)構(gòu)性矛盾下，中端價(jià)格帶的重要性正在快速上升。近年來，一種清晰的趨勢(shì)正在形成：通過提供“具備高端功能，但價(jià)格更可接受”的產(chǎn)品，在品質(zhì)與價(jià)格之間建立平衡。

這種“可負(fù)擔(dān)的高端”，正在成為連接消費(fèi)升級(jí)與現(xiàn)實(shí)支付能力的重要路徑。

• 增長(zhǎng)仍在繼續(xù)，但由“量”轉(zhuǎn)向“價(jià)”

• 成本與通脹成為影響消費(fèi)的重要變量

• 高端化推動(dòng)價(jià)值提升，但存在邊界

• 中端價(jià)格帶崛起，成為結(jié)構(gòu)中的關(guān)鍵層