在全球寵物行業(yè)持續(xù)擴張的背景下，非洲市場正處于由“養(yǎng)寵普及”向“消費建立”過渡的階段。

根據肯尼亞數據與咨詢公司Sagaci Research的調研，非洲市場基礎已逐步形成，但在喂養(yǎng)方式、渠道結構與消費認知等方面，仍存在明顯提升空間。

從整體滲透率來看，非洲養(yǎng)寵市場已具備一定基礎。18歲及以上人群中約29%擁有寵物，這意味著養(yǎng)寵正在從非主流行為逐步走向日?；?/strong>。

但從國家層面來看，差異較為明顯：馬達加斯加（Madagascar）超過40%，安哥拉（Angola）為39%，南非（South Africa）與肯尼亞（Kenya）均為38%，阿爾及利亞（Algeria）為35%。這一分布并非偶然，本質上反映了不同地區(qū)在經濟水平、城市化進程與生活方式上的階段差異。

從寵物類型來看，結構相對集中，犬貓占據核心位置：

▲ 非洲寵物結構：犬（54%）與貓（47%）占主導，禽類（12%）及其他動物占比較低，養(yǎng)寵與生產性飼養(yǎng)并存。

數據來源：Sagaci Research，GlobalPETS

*本次調研于2025年11月通過線上完成，共覆蓋30個國家，包括尼日利亞（Nigeria）、埃塞俄比亞（Ethiopia）、埃及（Egypt）、剛果（金）（Democratic Republic of the Congo）及坦桑尼亞（Tanzania）等人口大國，總樣本11,520人，其中3,286人為寵物主人。

在寵物營養(yǎng)方面，成本仍是影響消費選擇的核心因素，市場呈現出明顯的過渡狀態(tài)。

目前，48%的寵物主人仍以家庭剩余食物為主要來源，僅有41%選擇商業(yè)寵物食品。這一結構說明，寵糧尚未成為穩(wěn)定的剛性支出，消費決策仍以成本為核心導向。

在購買寵糧的人群中，64%選擇干糧（kibble），這與其價格、儲存及使用便利性密切相關。從購買頻率來看，消費節(jié)奏相對穩(wěn)定，但整體仍偏保守：

盡管亞馬遜（Amazon）已于2024年進入南非（South Africa）市場，并上線包括寵物用品在內的多個品類，但整體來看，消費者仍明顯偏好線下購物。這意味著電商在寵物領域的滲透仍處于早期階段，其發(fā)展仍有賴于基礎設施與消費習慣的逐步演進。

▲ 非洲寵物用品渠道結構：本地市場占38%，寵物店/獸醫(yī)渠道27%，超市24%，線上僅3%，線下渠道占絕對主導。

數據來源：Sagaci Research，GlobalPETS

從品牌選擇來看，非洲市場呈現出較為典型的本土主導格局，這在價格敏感型市場中尤為常見。

在截至2025年11月的12個月內，Marltons和Pamper位居領先，其中Pamper隸屬于Bob Martin & Co。同時，Nestlé Purina、Mars Petcare（Pedigree）等國際品牌也進入前列。

整體來看，本土品牌在價格帶覆蓋與渠道滲透方面更具優(yōu)勢，而國際品牌則更多集中在中高端及細分市場。隨著消費能力提升，這一格局未來存在調整空間。

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