在歐洲成熟寵物市場中，德國長期處于一個相對穩(wěn)定的發(fā)展階段。相比新興市場的快速擴張，其變化更多體現(xiàn)在結(jié)構層面，而非規(guī)模的持續(xù)增長。

根據(jù)德國寵物貿(mào)易與工業(yè)協(xié)會（ZZF）及寵物護理產(chǎn)品工業(yè)協(xié)會（IVH）發(fā)布的數(shù)據(jù)，2025年德國寵物市場延續(xù)了近年來的整體趨勢：養(yǎng)寵規(guī)模小幅波動，市場總量保持穩(wěn)定，品類、渠道與消費結(jié)構持續(xù)演進并呈現(xiàn)出更清晰的分層特征。

01養(yǎng)寵規(guī)模：從增長轉(zhuǎn)向穩(wěn)定區(qū)間

2025年，德國寵物數(shù)量（不含魚類與爬行動物）為3,340萬只，養(yǎng)寵家庭占比為43%，較2024年分別為3,390萬只與44%略有下降。

從近幾年數(shù)據(jù)來看：

• 2022年：3,440萬只｜46%

• 2023年：3,430萬只｜45%

• 2024年：3,390萬只｜44%

• 2025年：3,340萬只｜43%

養(yǎng)寵規(guī)模呈現(xiàn)小幅波動中的逐步回落趨勢，但變化幅度有限，已進入相對穩(wěn)定階段。

▲ 德國寵物數(shù)量變化：2021–2025年寵物數(shù)量由3470萬降至3340萬，呈現(xiàn)小幅連續(xù)回落趨勢，但整體波動有限，規(guī)模仍保持穩(wěn)定區(qū)間。

數(shù)據(jù)來源：ZZF，IVH，GlobalPETS

*本次數(shù)據(jù)基于對5,000戶家庭的調(diào)研，并結(jié)合ZZF與IVH成員企業(yè)的市場數(shù)據(jù)測算得出。

02養(yǎng)寵結(jié)構：家庭與年齡分布持續(xù)分化

從養(yǎng)寵結(jié)構來看，不同家庭規(guī)模之間存在明顯差異。

按家庭規(guī)模劃分：

• 單人家庭占比：26%

• 兩人家庭占比：35%

• 三人及以上家庭占比：39%

多人家庭仍是寵物擁有的主要載體。

從年齡結(jié)構來看，養(yǎng)寵比例隨年齡上升而提高：

• 60歲及以上：25%

• 50–59歲：21%

• 30–39歲：19%

• 40–49歲：18%

• 29歲及以下：17%

此外，67%的有孩家庭擁有寵物，而13%的家庭同時飼養(yǎng)兩種及以上寵物。

不同人群結(jié)構之間的差異，使養(yǎng)寵需求呈現(xiàn)出更為明顯的分層趨勢。

03品類結(jié)構：犬貓為主，小型與觀賞類上升

從寵物類型來看，德國市場仍以貓與狗為核心品類。

• 貓：1,570萬只，約每4戶家庭中有1戶

• 狗：1,000萬只，約每5戶家庭中有1戶

相比2024年，貓（1,590萬）與狗（1,050萬）均出現(xiàn)小幅下降。

與此同時，小型動物與觀賞類寵物呈現(xiàn)溫和增長：

• 小型動物（兔、倉鼠等）：440萬只

• 鳥類：330萬只

• 觀賞魚：210萬只

• 爬寵生態(tài)（terrariums）：約100萬

傳統(tǒng)主流寵物略有回調(diào)，小型及觀賞類在整體結(jié)構中占比有所提升并形成補充性支撐。

04市場規(guī)模與渠道：總量穩(wěn)定下的結(jié)構調(diào)整

在行業(yè)收入方面，德國寵物市場整體保持穩(wěn)定。

2025年市場規(guī)模為69.9億歐元（約合550億元人民幣），略低于近兩年的約70億歐元水平，但仍高于2022年與2021年。

從結(jié)構來看：

• 寵物食品：43億歐元（約合338億元人民幣），同比增長0.3%

• 寵物用品：11億歐元（約合86億元人民幣），同比下降4.6%

從渠道結(jié)構來看：

• 線下銷售：53億歐元（約合417億元人民幣）

• 線上銷售：15億歐元（約合118億元人民幣）

此外，野生鳥類食品貢獻1.34億歐元（約合10.5億元人民幣）。

線上渠道雖在2025年僅增長0.6%，但較2022年已累計增長26%，增長動能仍在延續(xù)。

05細分品類：食品驅(qū)動，用品結(jié)構分化

從細分品類來看，食品仍是核心驅(qū)動力：

• 貓糧：23億歐元（約合181億元人民幣）

•          其中濕糧：16億歐元（約合126億元人民幣）

• 狗糧：17億歐元（約合134億元人民幣）

•          其中零食：7.68億歐元（約合60億元人民幣）

其他品類：

• 鳥類 / 觀賞魚 / 小寵食品：2.04億歐元（約合16億元人民幣）

食品銷售中，66%來自綜合零售渠道。

在用品方面：

• 貓砂：3.7億歐元（約合29億元人民幣）

• 貓用品：2.3億歐元（約合18億元人民幣）

• 狗用品：2億歐元（約合16億元人民幣）

用品銷售仍以專業(yè)寵物渠道為主，占比達76%，渠道集中度保持較高水平。

結(jié)語：穩(wěn)定市場中的結(jié)構變化

德國寵物市場已進入成熟階段，規(guī)模整體穩(wěn)定，結(jié)構變化成為主要驅(qū)動因素。

寵物數(shù)量與滲透率不再快速上升，而食品、渠道與品類結(jié)構仍在持續(xù)細分與演進。未來的增長，將更多來自結(jié)構優(yōu)化與細分需求，而非依賴單一規(guī)模擴張路徑。

以上內(nèi)容來源GlobalPETS。轉(zhuǎn)載內(nèi)容觀點僅代表原作者，僅為讀者提供參考。