在歐洲成熟寵物市場(chǎng)中，德國(guó)長(zhǎng)期處于一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的發(fā)展階段。相比新興市場(chǎng)的快速擴(kuò)張，其變化更多體現(xiàn)在結(jié)構(gòu)層面，而非規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)。

根據(jù)德國(guó)寵物貿(mào)易與工業(yè)協(xié)會(huì)（ZZF）及寵物護(hù)理產(chǎn)品工業(yè)協(xié)會(huì)（IVH）發(fā)布的數(shù)據(jù)，2025年德國(guó)寵物市場(chǎng)延續(xù)了近年來(lái)的整體趨勢(shì)：養(yǎng)寵規(guī)模小幅波動(dòng)，市場(chǎng)總量保持穩(wěn)定，品類、渠道與消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)演進(jìn)并呈現(xiàn)出更清晰的分層特征。

01養(yǎng)寵規(guī)模：從增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向穩(wěn)定區(qū)間

2025年，德國(guó)寵物數(shù)量（不含魚(yú)類與爬行動(dòng)物）為3,340萬(wàn)只，養(yǎng)寵家庭占比為43%，較2024年分別為3,390萬(wàn)只與44%略有下降。

從近幾年數(shù)據(jù)來(lái)看：

• 2022年：3,440萬(wàn)只｜46%

• 2023年：3,430萬(wàn)只｜45%

• 2024年：3,390萬(wàn)只｜44%

• 2025年：3,340萬(wàn)只｜43%

養(yǎng)寵規(guī)模呈現(xiàn)小幅波動(dòng)中的逐步回落趨勢(shì)，但變化幅度有限，已進(jìn)入相對(duì)穩(wěn)定階段。

▲ 德國(guó)寵物數(shù)量變化：2021–2025年寵物數(shù)量由3470萬(wàn)降至3340萬(wàn)，呈現(xiàn)小幅連續(xù)回落趨勢(shì)，但整體波動(dòng)有限，規(guī)模仍保持穩(wěn)定區(qū)間。

數(shù)據(jù)來(lái)源：ZZF，IVH，GlobalPETS

*本次數(shù)據(jù)基于對(duì)5,000戶家庭的調(diào)研，并結(jié)合ZZF與IVH成員企業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)測(cè)算得出。

02養(yǎng)寵結(jié)構(gòu)：家庭與年齡分布持續(xù)分化

從養(yǎng)寵結(jié)構(gòu)來(lái)看，不同家庭規(guī)模之間存在明顯差異。

按家庭規(guī)模劃分：

• 單人家庭占比：26%

• 兩人家庭占比：35%

• 三人及以上家庭占比：39%

多人家庭仍是寵物擁有的主要載體。

從年齡結(jié)構(gòu)來(lái)看，養(yǎng)寵比例隨年齡上升而提高：

• 60歲及以上：25%

• 50–59歲：21%

• 30–39歲：19%

• 40–49歲：18%

• 29歲及以下：17%

此外，67%的有孩家庭擁有寵物，而13%的家庭同時(shí)飼養(yǎng)兩種及以上寵物。

不同人群結(jié)構(gòu)之間的差異，使養(yǎng)寵需求呈現(xiàn)出更為明顯的分層趨勢(shì)。

03品類結(jié)構(gòu)：犬貓為主，小型與觀賞類上升

從寵物類型來(lái)看，德國(guó)市場(chǎng)仍以貓與狗為核心品類。

• 貓：1,570萬(wàn)只，約每4戶家庭中有1戶

• 狗：1,000萬(wàn)只，約每5戶家庭中有1戶

相比2024年，貓（1,590萬(wàn)）與狗（1,050萬(wàn)）均出現(xiàn)小幅下降。

與此同時(shí)，小型動(dòng)物與觀賞類寵物呈現(xiàn)溫和增長(zhǎng)：

• 小型動(dòng)物（兔、倉(cāng)鼠等）：440萬(wàn)只

• 鳥(niǎo)類：330萬(wàn)只

• 觀賞魚(yú)：210萬(wàn)只

• 爬寵生態(tài)（terrariums）：約100萬(wàn)

傳統(tǒng)主流寵物略有回調(diào)，小型及觀賞類在整體結(jié)構(gòu)中占比有所提升并形成補(bǔ)充性支撐。

04市場(chǎng)規(guī)模與渠道：總量穩(wěn)定下的結(jié)構(gòu)調(diào)整

在行業(yè)收入方面，德國(guó)寵物市場(chǎng)整體保持穩(wěn)定。

2025年市場(chǎng)規(guī)模為69.9億歐元（約合550億元人民幣），略低于近兩年的約70億歐元水平，但仍高于2022年與2021年。

從結(jié)構(gòu)來(lái)看：

• 寵物食品：43億歐元（約合338億元人民幣），同比增長(zhǎng)0.3%

• 寵物用品：11億歐元（約合86億元人民幣），同比下降4.6%

從渠道結(jié)構(gòu)來(lái)看：

• 線下銷售：53億歐元（約合417億元人民幣）

• 線上銷售：15億歐元（約合118億元人民幣）

此外，野生鳥(niǎo)類食品貢獻(xiàn)1.34億歐元（約合10.5億元人民幣）。

線上渠道雖在2025年僅增長(zhǎng)0.6%，但較2022年已累計(jì)增長(zhǎng)26%，增長(zhǎng)動(dòng)能仍在延續(xù)。

05細(xì)分品類：食品驅(qū)動(dòng)，用品結(jié)構(gòu)分化

從細(xì)分品類來(lái)看，食品仍是核心驅(qū)動(dòng)力：

• 貓糧：23億歐元（約合181億元人民幣）

•          其中濕糧：16億歐元（約合126億元人民幣）

• 狗糧：17億歐元（約合134億元人民幣）

•          其中零食：7.68億歐元（約合60億元人民幣）

其他品類：

• 鳥(niǎo)類 / 觀賞魚(yú) / 小寵食品：2.04億歐元（約合16億元人民幣）

食品銷售中，66%來(lái)自綜合零售渠道。

在用品方面：

• 貓砂：3.7億歐元（約合29億元人民幣）

• 貓用品：2.3億歐元（約合18億元人民幣）

• 狗用品：2億歐元（約合16億元人民幣）

用品銷售仍以專業(yè)寵物渠道為主，占比達(dá)76%，渠道集中度保持較高水平。

結(jié)語(yǔ)：穩(wěn)定市場(chǎng)中的結(jié)構(gòu)變化

德國(guó)寵物市場(chǎng)已進(jìn)入成熟階段，規(guī)模整體穩(wěn)定，結(jié)構(gòu)變化成為主要驅(qū)動(dòng)因素。

寵物數(shù)量與滲透率不再快速上升，而食品、渠道與品類結(jié)構(gòu)仍在持續(xù)細(xì)分與演進(jìn)。未來(lái)的增長(zhǎng)，將更多來(lái)自結(jié)構(gòu)優(yōu)化與細(xì)分需求，而非依賴單一規(guī)模擴(kuò)張路徑。

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