11月13日，CIPS國際寵業(yè)大會（CIPIC）以“無限聯(lián)結”在廣州正式啟幕。作為長城寵物展首度打造的高端閉門峰會，本屆大會聚焦“產業(yè)鏈協(xié)作、品牌全球化、供應鏈升級與消費趨勢重構”，從市場結構到商業(yè)模式、從品牌增長到零售演進，系統(tǒng)呈現(xiàn)寵物行業(yè)在全球化與數(shù)字化加速背景下的關鍵變量與未來方向。

會議首日

CIPS International Pet Industry Convention

大會首日由來自歐美、中東歐、及中國頭部制造商、品牌方與行業(yè)顧問共同分享，為產業(yè)鏈提供了難得的全景視角。

01 曾一光（尼爾森IQ中國）

當結構變化成為推力：

市場增長的底層邏輯正在重寫

尼爾森IQ中國新興業(yè)務負責人曾一光先生從全鏈路數(shù)據(jù)切入，提出一個關鍵問題：“為何歐洲成熟市場反而在加速增長？結構為何在重塑？”

• 需求結構在變化：單純“養(yǎng)寵數(shù)量增長”帶來的紅利正在消退，取而代之的是消費層級重構、人群結構變化（年輕化、單身化、城市化）以及功能需求更精細化。

• 新品類推動增長：從功能零食到特殊配方糧、從健康監(jiān)測到智能用品，“類目創(chuàng)新推動市場擴容”成為歐美加速的重要原因。

• 中國品牌的海外機會：結構分化意味著“新品類突破窗口”，只要做到更快、更細、更準，中國制造具備跨越式增長的可能。

市場在被重新分配、結構洞察將重塑下一輪增長。

02 程居紅（中譽寵食）

從OEM到品牌共創(chuàng)：

中國制造的第二增長曲線已

中譽寵食聯(lián)合創(chuàng)始人程居紅女士以“如何為品牌插上翅膀”為題，提出中國制造的新命題：從產能輸出 → 智造輸出 → 品牌全球化的價值共創(chuàng)。

• 差異化是出海的第一步：精準找到全球市場的細分突破口，例如功能糧、烘焙糧、凍干糧等高增品類。

• 質價比不是卷價格，而是卷“創(chuàng)新效率”：用烘焙、酥化、凍干等新技術實現(xiàn)“成本與品質的雙向優(yōu)化”。

• 一致性與透明化成為全球合作底線：6大行業(yè)標準主要起草單位、全鏈條可追溯、全球檢測體系，成為品牌信任的核心。

中國制造已從“代工”升級為“全球品牌的創(chuàng)新伙伴”。

03 Lina Franco

(Adrenalina Communications)

從“產品驅動”到“使命驅動”:

全球品牌增長的文化變量

全球寵業(yè)品牌顧問Lina Franco女士提出一個判斷：未來的品牌增長，不靠SKU數(shù)量，而靠“目的（Purpose）”。

• 消費者購買的不只是產品，而是解決方案：健康監(jiān)測、互動陪伴、旅行安全、慢病管理等“使命型需求”增長迅速。

• 情緒價值成為定價權來源：單身年輕人、Z世代、銀發(fā)族正在重構“人寵關系”，品牌必須講述“為什么做”。

• 文化洞察決定品牌能否國際化：尤其在出海布局中，“理解當?shù)仞B(yǎng)寵文化”比渠道本身更重要。

品牌增長的關鍵，從賣產品轉向解決情緒與關系問題。

04 Franti?ek Polda (Pla?ek Group)

中東歐零售視角：

全渠道、私有品牌與數(shù)字化的協(xié)同路徑

作為覆蓋捷克、斯洛伐克、波蘭、拉脫維亞的區(qū)域零售巨頭Pla?ek Group集團首席采購官，F(xiàn)ranti?ek Polda先生分享了中東歐市場的三大趨勢：

全渠道零售已進入“體驗競爭”階段：線上線下融合（C&C、1–2小時到家、24/7無人店）成為行業(yè)標準。

私有品牌（PL）從“價格替代”變成“價值主導”：Pla?ek集團零售PL占比持續(xù)提升，成為利潤與體驗雙引擎。

數(shù)字化是連接供應鏈與消費者的底座：數(shù)據(jù)不僅用于選品，也用于教育、CRM、內容、社群經營。

零售的競爭已從“賣得多”轉向“服務得好”。

05 Torsten Toeller (Fressnapf｜Maxi Zoo)

歐洲第一的零售商如何思考未來增長？

Fressnapf創(chuàng)始人、歐洲最大寵物零售集團創(chuàng)始人Torsten Toeller先生在主題演講中直面行業(yè)趨勢：

• 全渠道仍是主線，但競爭核心已轉向“客戶旅程”。

• 健康、長壽、功能性營養(yǎng)將是下一個高增長賽道——尤其是老年寵物與小型犬。

• 供應鏈全球化加速：Fressnapf Asia的成立標志著“更接近工廠、更貼近市場”成為未來競爭策略。

• 品牌與工廠關系正在重塑：不是簡單買賣，而是“共建價值”的合作模式。

增長的答案不在商品本身，而在更深的消費者洞察與更快的供應鏈響應。

06 圓桌討論

“從制造到市場”：

價值鏈的未來是共創(chuàng)而非競爭

本場圓桌由“寵物產業(yè)新創(chuàng)投研習院”發(fā)起人、視頻號 #郝波寵業(yè)頻道 主理人郝波先生主持。他以專業(yè)、清晰的引導，使各方觀點得以充分展開，讓討論更具深度與方向感。嘉賓們在圓桌上達成高度共識：價值鏈本質不是“分配價值”，而是“共創(chuàng)價值”。

1. 制造端角色升級：從產能輸出到創(chuàng)新驅動

中國制造正在成為全球寵物行業(yè)創(chuàng)新的重要源頭，新工藝、新品類與更快的迭代速度，正在重塑品牌與零售的供應邏輯。

2. 價值鏈協(xié)作重構：品牌、零售與自有品牌（PL）不再對立

自有品牌是品類結構中的重要組成部分，不是對品牌的替代。品牌帶來文化與情緒價值，PL 增強品類寬度與價格策略，兩者正從競爭走向互補，共同提升消費者體驗。

3. 長期合作的基礎：數(shù)據(jù)、本地化與透明度

在全球化更緊密的環(huán)境中，“門當戶對”不再是規(guī)模，而是對質量標準、透明機制與持續(xù)投入的共同遵循，合作關系正向長期、穩(wěn)定、可追溯邁進。

4. 增長的確定性方向：健康化、精細化與人群變化

寵物老齡化、小型犬消費擴大、功能性營養(yǎng)增長，加上寵物主人愿意投入、愿意學習、愿意表達的新消費特征，共同推動行業(yè)進入更精細、更價值導向的新階段。

跨區(qū)域、跨角色、跨品類的協(xié)同，將決定未來三到五年的競爭格局。

結構重塑的時代，增長的本質是“更近、更快、更合作”

CIPIC第一日的內容呈現(xiàn)了一個清晰趨勢：

寵物行業(yè)的增長邏輯已經從“規(guī)模競爭”轉向“價值競爭”。

• 更近：更貼近市場、更貼近消費者

• 更快：供應鏈響應更快、新品迭代更快

• 更合作：制造、品牌、零售的共創(chuàng)機制更加緊密

在全球化加速、需求分化與競爭升級的背景下，協(xié)作與透明將決定未來贏家。

11月14日，CIPIC以“無限發(fā)展”為主題，聚焦可持續(xù)制造、責任供應鏈、循環(huán)材料、綠色創(chuàng)新等核心議題，帶來更系統(tǒng)、更實操的前沿案例。