11月13日，CIPS國際寵業(yè)大會(huì)（CIPIC）以“無限聯(lián)結(jié)”在廣州正式啟幕。作為長城寵物展首度打造的高端閉門峰會(huì)，本屆大會(huì)聚焦“產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作、品牌全球化、供應(yīng)鏈升級(jí)與消費(fèi)趨勢重構(gòu)”，從市場結(jié)構(gòu)到商業(yè)模式、從品牌增長到零售演進(jìn)，系統(tǒng)呈現(xiàn)寵物行業(yè)在全球化與數(shù)字化加速背景下的關(guān)鍵變量與未來方向。

會(huì)議首日

CIPS International Pet Industry Convention

大會(huì)首日由來自歐美、中東歐、及中國頭部制造商、品牌方與行業(yè)顧問共同分享，為產(chǎn)業(yè)鏈提供了難得的全景視角。

01 曾一光（尼爾森IQ中國）

當(dāng)結(jié)構(gòu)變化成為推力：

市場增長的底層邏輯正在重寫

尼爾森IQ中國新興業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人曾一光先生從全鏈路數(shù)據(jù)切入，提出一個(gè)關(guān)鍵問題：“為何歐洲成熟市場反而在加速增長？結(jié)構(gòu)為何在重塑？”

• 需求結(jié)構(gòu)在變化：單純“養(yǎng)寵數(shù)量增長”帶來的紅利正在消退，取而代之的是消費(fèi)層級(jí)重構(gòu)、人群結(jié)構(gòu)變化（年輕化、單身化、城市化）以及功能需求更精細(xì)化。

• 新品類推動(dòng)增長：從功能零食到特殊配方糧、從健康監(jiān)測到智能用品，“類目創(chuàng)新推動(dòng)市場擴(kuò)容”成為歐美加速的重要原因。

• 中國品牌的海外機(jī)會(huì)：結(jié)構(gòu)分化意味著“新品類突破窗口”，只要做到更快、更細(xì)、更準(zhǔn)，中國制造具備跨越式增長的可能。

市場在被重新分配、結(jié)構(gòu)洞察將重塑下一輪增長。

02 程居紅（中譽(yù)寵食）

從OEM到品牌共創(chuàng)：

中國制造的第二增長曲線已

中譽(yù)寵食聯(lián)合創(chuàng)始人程居紅女士以“如何為品牌插上翅膀”為題，提出中國制造的新命題：從產(chǎn)能輸出 → 智造輸出 → 品牌全球化的價(jià)值共創(chuàng)。

• 差異化是出海的第一步：精準(zhǔn)找到全球市場的細(xì)分突破口，例如功能糧、烘焙糧、凍干糧等高增品類。

• 質(zhì)價(jià)比不是卷價(jià)格，而是卷“創(chuàng)新效率”：用烘焙、酥化、凍干等新技術(shù)實(shí)現(xiàn)“成本與品質(zhì)的雙向優(yōu)化”。

• 一致性與透明化成為全球合作底線：6大行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)主要起草單位、全鏈條可追溯、全球檢測體系，成為品牌信任的核心。

中國制造已從“代工”升級(jí)為“全球品牌的創(chuàng)新伙伴”。

03 Lina Franco

(Adrenalina Communications)

從“產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)”到“使命驅(qū)動(dòng)”:

全球品牌增長的文化變量

全球?qū)櫂I(yè)品牌顧問Lina Franco女士提出一個(gè)判斷：未來的品牌增長，不靠SKU數(shù)量，而靠“目的（Purpose）”。

• 消費(fèi)者購買的不只是產(chǎn)品，而是解決方案：健康監(jiān)測、互動(dòng)陪伴、旅行安全、慢病管理等“使命型需求”增長迅速。

• 情緒價(jià)值成為定價(jià)權(quán)來源：單身年輕人、Z世代、銀發(fā)族正在重構(gòu)“人寵關(guān)系”，品牌必須講述“為什么做”。

• 文化洞察決定品牌能否國際化：尤其在出海布局中，“理解當(dāng)?shù)仞B(yǎng)寵文化”比渠道本身更重要。

品牌增長的關(guān)鍵，從賣產(chǎn)品轉(zhuǎn)向解決情緒與關(guān)系問題。

04 Franti?ek Polda (Pla?ek Group)

中東歐零售視角：

全渠道、私有品牌與數(shù)字化的協(xié)同路徑

作為覆蓋捷克、斯洛伐克、波蘭、拉脫維亞的區(qū)域零售巨頭Pla?ek Group集團(tuán)首席采購官，F(xiàn)ranti?ek Polda先生分享了中東歐市場的三大趨勢：

全渠道零售已進(jìn)入“體驗(yàn)競爭”階段：線上線下融合（C&C、1–2小時(shí)到家、24/7無人店）成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

私有品牌（PL）從“價(jià)格替代”變成“價(jià)值主導(dǎo)”：Pla?ek集團(tuán)零售PL占比持續(xù)提升，成為利潤與體驗(yàn)雙引擎。

數(shù)字化是連接供應(yīng)鏈與消費(fèi)者的底座：數(shù)據(jù)不僅用于選品，也用于教育、CRM、內(nèi)容、社群經(jīng)營。

零售的競爭已從“賣得多”轉(zhuǎn)向“服務(wù)得好”。

05 Torsten Toeller (Fressnapf｜Maxi Zoo)

歐洲第一的零售商如何思考未來增長？

Fressnapf創(chuàng)始人、歐洲最大寵物零售集團(tuán)創(chuàng)始人Torsten Toeller先生在主題演講中直面行業(yè)趨勢：

• 全渠道仍是主線，但競爭核心已轉(zhuǎn)向“客戶旅程”。

• 健康、長壽、功能性營養(yǎng)將是下一個(gè)高增長賽道——尤其是老年寵物與小型犬。

• 供應(yīng)鏈全球化加速：Fressnapf Asia的成立標(biāo)志著“更接近工廠、更貼近市場”成為未來競爭策略。

• 品牌與工廠關(guān)系正在重塑：不是簡單買賣，而是“共建價(jià)值”的合作模式。

增長的答案不在商品本身，而在更深的消費(fèi)者洞察與更快的供應(yīng)鏈響應(yīng)。

06 圓桌討論

“從制造到市場”：

價(jià)值鏈的未來是共創(chuàng)而非競爭

本場圓桌由“寵物產(chǎn)業(yè)新創(chuàng)投研習(xí)院”發(fā)起人、視頻號(hào) #郝波寵業(yè)頻道 主理人郝波先生主持。他以專業(yè)、清晰的引導(dǎo)，使各方觀點(diǎn)得以充分展開，讓討論更具深度與方向感。嘉賓們?cè)趫A桌上達(dá)成高度共識(shí)：價(jià)值鏈本質(zhì)不是“分配價(jià)值”，而是“共創(chuàng)價(jià)值”。

1. 制造端角色升級(jí)：從產(chǎn)能輸出到創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)

中國制造正在成為全球?qū)櫸镄袠I(yè)創(chuàng)新的重要源頭，新工藝、新品類與更快的迭代速度，正在重塑品牌與零售的供應(yīng)邏輯。

2. 價(jià)值鏈協(xié)作重構(gòu)：品牌、零售與自有品牌（PL）不再對(duì)立

自有品牌是品類結(jié)構(gòu)中的重要組成部分，不是對(duì)品牌的替代。品牌帶來文化與情緒價(jià)值，PL 增強(qiáng)品類寬度與價(jià)格策略，兩者正從競爭走向互補(bǔ)，共同提升消費(fèi)者體驗(yàn)。

3. 長期合作的基礎(chǔ)：數(shù)據(jù)、本地化與透明度

在全球化更緊密的環(huán)境中，“門當(dāng)戶對(duì)”不再是規(guī)模，而是對(duì)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、透明機(jī)制與持續(xù)投入的共同遵循，合作關(guān)系正向長期、穩(wěn)定、可追溯邁進(jìn)。

4. 增長的確定性方向：健康化、精細(xì)化與人群變化

寵物老齡化、小型犬消費(fèi)擴(kuò)大、功能性營養(yǎng)增長，加上寵物主人愿意投入、愿意學(xué)習(xí)、愿意表達(dá)的新消費(fèi)特征，共同推動(dòng)行業(yè)進(jìn)入更精細(xì)、更價(jià)值導(dǎo)向的新階段。

跨區(qū)域、跨角色、跨品類的協(xié)同，將決定未來三到五年的競爭格局。

結(jié)構(gòu)重塑的時(shí)代，增長的本質(zhì)是“更近、更快、更合作”

CIPIC第一日的內(nèi)容呈現(xiàn)了一個(gè)清晰趨勢：

寵物行業(yè)的增長邏輯已經(jīng)從“規(guī)模競爭”轉(zhuǎn)向“價(jià)值競爭”。

• 更近：更貼近市場、更貼近消費(fèi)者

• 更快：供應(yīng)鏈響應(yīng)更快、新品迭代更快

• 更合作：制造、品牌、零售的共創(chuàng)機(jī)制更加緊密

在全球化加速、需求分化與競爭升級(jí)的背景下，協(xié)作與透明將決定未來贏家。

11月14日，CIPIC以“無限發(fā)展”為主題，聚焦可持續(xù)制造、責(zé)任供應(yīng)鏈、循環(huán)材料、綠色創(chuàng)新等核心議題，帶來更系統(tǒng)、更實(shí)操的前沿案例。